"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Л. Брежнева были автомобили. Наполеон собирал оловянных солдатиков.
К. доступно и средним социальным слоям, собирающим марки или
пластмассовые фигурки из "киндер-сюрпризов". Страсть к К. используют в
мероприятиях сейлз промоушн (см.), ориентируясь, обычно, на детей и
подростков.

Колонттул - заголовок (надпись), размещаемый над основным текстом на
каждой странице издания.

Коммeршалс - рекламная часть эфира ТВ и радио; рекламный ролик, спот.

Коммуникатвная нагля?дность - специально составленная характеристика
товара или услуги "рыночной новизны", которая показывает - что, как много,
как подробно, насколько ярко и убедительно можно сказать о продукте, есть
ли возможность привлечь потребителя не только словами (вербально), но и
образом, видом товара (визуально), его вкусом, запахом, цветом, звучанием.

Коммуникaтор - лицо или организация, передающие сообщение в процессе
обмена информацией.
Понятние К. хорошо рисует анекдот. В автомобиле едут: солдат - шофер,
прапорщик, лейтенант, капитан, майор, полковник и генерал. Генерал
спрашивает: "Который час?". Полковник не знает и спрашивает майора. Тот -
капитана, капитан - лейтенанта, лейтенант - прапорщика, прапорщик -
солдата. Солдат хриплым шепотом отвечает: " 7 часов". Прапорщик, шепотом,
передает эту информацию лейтенанту. Тот, тоже шепотом, капитану. И так по
всей цепочке - до генерала. Генерал: "А почему шепотом?". И - снова по
цепочке, до солдата - шофера. Тот отвечает: "Пива холодного выпил". И
опять - информация идет к генералу. См. реципиент.

Коммуникaция - общение, обмен информацией.
К. называют каналы, сети, направления движения информации,
объединяющие людей. Существует множество видов К. Выделяют маркетинговые
К., одной из которых является реклама. В процессе К. используются не только
слова, речь, но и жесты, мимика, "язык тела" (в межличностной К.). В К.
вовлекаются образы и символы, цвета, геометрические фигуры и др. элементы.
Благодаря телевидению, радио, InterNet, телефону и факсимильной связи
современные К. стали массовыми, глобальными. Резко выросли объемы
информации и скорость информационного обмена.
В связи с описанием процессов К. применяется множество специальных
представлений и терминов, напр., "код", "кодирование", "декодирование". К.
являются одним из "китов" семиотики, науки о знаках. Любая К. имеет
знаковую природу, от языка до системы знаков дорожного движения. Рекламу, в
принципе, можно рассматривать как особую знаковую К. - со своим набором
специфических символов и их соединений, кодов и т.д.

Компaния - предприятие, объединение, фирма, обычно в форме
акционерного общества. Ср. корпорация.

Компромaт - компрометирующий материал, информация, порочащая репутацию
лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов,