"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

информации") как альтернативный термину СМИ ("средства массовой
информации"), поскольку современные PR и реклама часто имеют дело со
специальной целевой общественностью (аудиторией) и рассчитанными на ее
интересы средствами (каналами) информирования, которые трудно назвать
"массовыми".
Статьи справочника различаются по объему. Это связано с
необходимостью более подробного объяснения некоторых специальных понятий
(напр., "этикет") и со стремлением автора Словаря дать в некоторых случаях
практические рекомендации (напр., "реклама на радио", "выставка"). Термины
в Словаре комментируются, конечно, с максимально возможной краткостью.
Большинство статей содержит иллюстративные примеры. Словарь ориентирован на
российского читателя и владеющих русским языком иностранцев, знакомых с
реалиями жизни в России, ее экономическим, культурным и идеологическим
бытом.


.


Часть I

PR. Реклама. Маркетинг.
(А - Я)


Абсентезм - уклонение избирателей от участия в выборах.
А. получил в России широкое распространение. Не меньше 60 %
избирателей не стремятся участвовать в выборах. Правда, на т.н.
"электорально управляемых" территориях на избирательные участки приходит
иногда более 90 % голосующих. Так происходит в Татарстане, Калмыкии,
Башкортостане, на Северном Кавказе и в некоторых др. регионах, где
господствуют архаичные традиции родоплеменных связей и клановые отношения.
Развитие А. на остальной территории России вызвано экономическими
причинами и некоторыми идеологическими и культурно-политическими факторами,
напр., тем, что выборные мероприятия проводятся скучно и уныло, лишены
праздничного характера, театрализации.

Агeнт (от лат. agent "действующий"). В рекламе в качестве А. может
выступать организация или физическое лицо, представитель СОИ (СМИ), фирм
наружной рекламы, полиграфии и т.п..
А. обычно получает вознаграждение в размере 10-20 % от дохода. Обычно
А. работают молодые люди и женщины среднего возраста. Высшего образования
для работы А. часто не требуется. А. нарабатывают постоянную клиентуру
(базу). В России А. иногда называют менеджерами или маркетологами, что
усиливает социальную неразбериху.
От работы А. нужно отличать деятельность "менеджеров на телефоне"
(обзвонщиков) и др., получающих не %, а сдельную оплату, зависящую от
объемов.
В сфере PR роль А. выполняют обычно журналисты, пишущие и размещающие
PR-материалы в СОИ, где работают.