"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Агитaция - вербовка сторонников, обеспечение с помощью рекламы победы
кандидата или политического движения на выборах.
А. - это эмоционально окрашенная "призывная", мобилизирующая
информация. Это прием организации больших групп людей, масс, электората для
совершения определенных действий. А. использует различные
организационно-технические формы: встречи с избирателями, митинги, акции
протеста, акции поддержки и т.д. Агитационные материалы - плакаты,
листовки, знамена и транспаранты. Для вербовки сторонников А. использует
лозунги, призывы, обещания и иные средства. Нанимают еще агитаторов,
проводящих беседы с электоратом. Значение устного воздействия, устной
политической рекламы в агитационных мероприятиях очень велико.
После крушения СССР термин А. приобрел негативную окраску, хотя никто
не отрицает, что не только КПРФ, но и любые "демократические" и
"либеральные" структуры и объединения активно занимались и занимаются А. То
же можно сказать и о пропаганде (см.).

Адаптaция - перевод и переозвучивание иностранного фильма или
видеоролика. В широком смысле А. называют приспособление любой рекламы
(или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям.
Многочисленные российские "шоу" и "ток-шоу" на ТВ имеют своих пап и мам за
пределами Отечества, заимствованы, прошли А. Понятие А. можно
проиллюстрировать анекдотом: "В итальянском фильме женщина в постели кричит
убегающему мужчине: "Кастрато, импотенто!". Голос переводчика, по-русски:
"уходи, я не люблю тебя".

Адлб - экспромт, импровизация ведущего на радио или в музыкальном
сопровождении радиопередач.
Особенно широко А. представлен на развлекательных радиостанциях,
напр., таким мастером жанра, как Н.Фоменко. Об интересном А. рассказал
писатель С.Довлатов. В одном его рассказе диктор ругается и жалуется на
тяжелое похмелье, не зная, что аппаратуру включили, идет эфир (перегорела
сигнальная лампочка). После увольнения этот диктор устроился на другой
радиостанции, но и здесь к нему в студию пришла собака. Стала лаять - после
того, как он объявил, что сейчас прозвучит "рапорт тружеников полей" об их
достижениях.

Администратвный ресyрс - возможности, рычаги влияния на исход выборов,
позиций СМИ и избирателей со стороны действующей власти всех уровней.
На территории примерно 2/3 России выборы проходят относительно
конкурентно, с небольшим разрывом в количестве голосов за победившего и
проигравшего кандидатов-фаворитов. В остальных регионах (Северный Кавказ,
Татарстан, Башкортостан, Калмыкия и др.) население абсолютным большинством
голосует за того единственного кандидата, который угоден местным элитам,
властям. Эти территории называют "электорально управляемыми".
Во всех регионах избирательные комиссии сильно зависят от местной
администрации в вопросах жилья и денег. СМИ получают, и на региональном, и
на федеральном уровне, дотации, бюджетные вливания. Часто СМИ принадлежат
коммерческим структурам, тесно связанным с политикой, государственной
бюрократией. Собственно из ее рядов и вышли почти все заметные бизнесмены