"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Андронов.
- Чья? Интересно. Доложите.
- Вашего зятя, вот чья!
- Мой зять не чечен.
- А хоть китаец! Подписываться умеет! За два миллиарда рублей любой
дурак подпишется!
- Я прошу оградить меня...
- Я б тебя хорошей решеткой оградил, - прогудел депутат Михаил Ульянов
с въевшимися в натуру интонациями своего любимого киногероя - маршала
Жукова...
Генерал-лейтенант авиации Ведерников схватил микрофон за стойку, как
ручку
бомбосбрасывателя:
- Армия! - ревел он, как турбина на форсаже, - развалили армию! Кто -
я спрашиваю парламент: кто?! - кто раскрал армию!!!
- Воры. Успокойтесь, генерал: воры и раскрали.
- Не раскрали, а разворовали, - простонал в отчаяньи филолог, академик
Лихачев. - Боже, кто вокруг сидит...
Вокруг уже никто не сидел: стояли, подпрыгивали, отпихивали друг
друга,
оттаскивали за галстуки.
- Мы должны очистить свои ряды от коррупции!
- Сначала очисти от своей любовницы дачу Касыгина!
- Ах, на "жигулях" ты ездишь? А чей брат - президент концерна
"Московская недвижимость"?! Да ты уже пол-Москвы украл!...
- Господа! господа! в то время, как в Таджикистане льется русская
кровь...
- Волнует его кровь: ему таджики подарили "мерседес"!
- Да? Да? А кому "Инкомбанк" подарил виллу в Сан-Диего за семьсот
тысяч долларов? Чего "нет", когда твоя семья там уже полгода живет!"

Лoзунг - легко доступная широкой аудитории, ясная и сжатая
формулировка рекламной или политической идеи.
В России термин воспринимается больше как политический. Это связано с
набившими оскомину Л. советского времени, вроде: "Слава КПСС", "Слава
труду", "Народ и партия едины". Но о Л. можно говорить не только в
политической сфере, но и в коммерческой: "Россия - щедрая душа"такой же Л.,
как и "Единство". Более популярно называть Л. "слоганами" или "девизами".

Лоя?льность - в маркетинге характеристика потребителей по признаку их
привязанности к фирменным товарам и услугам определенной марки.
Для обеспечения Л., удержания покупателей создают специальные
"программы Л.". Используют рекламное информирование о новом продукте,
скидки постоянным потребителям, поздравления их с праздниками, призы и
подарки "от фирмы". Важно, что лояльные потребители еще являются и живой
рекламой, расхваливая в своем окружении или просто демонстрируя товар.

Макросредa - внешняя среда, те экономические, демографические,
политические, научно-технические, культурные и иные условия, которые влияют
на деятельность любой организации и должны учитываться в ее маркетинговой