"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

политике.

Мaрка - 1) то же, что бренд и товарный знак (см.), 2) почтовый знак,
имеющий денежную стоимость и являющейся часто инструментом государственного
PR, пропаганды.
Термин М., несмотря на свое лат. происхождение, воспринимается как
более "русский", чем "бренд" или длинное словосочетание "товарный знак".
Понятие М. часто применяют в отношении винной продукции - говорят о
марочных винах и т.п. Еще - М. автомобилей. Некоторые исследователи -
рекламисты считают термин М. устаревшим, предпочитают ему "бренд".

Мaрка услyги - словесное название или графический символ услуги; имеет
те же права, что и товарный знак (см.).

Маркетинг - системная деятельность по изучению, оценке и прогнозу
рынка и по приспособлению деятельности организации (ее структуры,
персонала, целей, программ, товаров и услуг) к изменениям внешней среды, к
динамике социально-экономической жизни и изменениям в политическом
пространстве.
Существует множество определений понятия М. (само слово "маркетинг"
можно перевести на русск. яз. букв. как "рынкование"). В 1920-х гг. М.
возник как новая экономическая теория, которая занималась спецификой
движения товаров и услуг от предприятий к физическим лицам, конечному
покупателю. Кроме того, к М. уже тогда относили сбыт продукции и рекламу,
т.е. ставили проблемы взаимодействия с рынком и воздействия на него.
До 1950-х гг. фирмы и компании управлялись через систему бюджетного
контроля. Такой М. основывался на успехах прошлых лет и предполагал, что
основные условия и закономерности экономической и социальной жизни
останутся неизменными.
С 1950-х гг. развитие получило долгосрочное планирование деятельности
компаний. М. доказывает в это время возможность и необходимость прогноза и
специальных мероприятий по обеспечению долговременного роста основных
показателей работы фирм. Причем при определении таких показателей, как
изменения объемов продаж, издержки, цены, производительность труда,
начинают учитывать не только опыт прошлого, но и новые, современные
тенденции. Такое планирование стремится приспособить производственную
деятельность к предполагаемому росту или сокращению деловой активности на
ближайшие несколько лет.
1960-е гг. открыли эпоху стратегического планирования. Эта концепция
М. отрицает необходимость и возможность управления предприятием с позиции
опыта прошлых лет. Главное внимание предполагается отдавать изучению спроса
и конкуренции, изменений в этой области. Такой М. стремится предсказать
новые изменения конъюнктуры и планировать принципиальные новшества в работе
компаний, опираясь на прогнозы, причем в дальней перспективе. В то же время
М. еще не приходит к идеям активных и мощных программ влияния на рынок.
Концепция современного М. как стратегического управления рынком
складывается только в 1970-х гг. Главное стремление - не только хорошо
управлять предприятием (внутренней средой), но и самим рынком, доступными
для воздействия его фрагментами (т.е. внешней средой). В 1970-х гг.
маркетинговые подразделения становятся ведущими в структуре большинства