"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

долей рынка. У конкурентов исследуют специфику форм и методов сбыта,
особенности ценообразования, каналы товародвижения, специфику упаковки
товаров, данные о прибыли и убытках, персонале, рекламу и PR - мероприятия.
МИ. принято делить на качественные и количественные. Напр., все
исследования мотивов и поведения покупателей относятся к качественным. Еще
МИ. различаются как кабинетные и полевые. Кабинетный анализ базируется на
вторичной информации - из специальных источников (справочников,
статистических отчетов, правовых актов, специальных журналов и бюллетеней).
Кабинетный анализ нуждается в корректировании с помощью оперативных данных.
Их получают в результате полевых МИ. Используются анкетирование по почте,
телефонные интервью, спросы в фокус - группах, персональные интервью,
изучение дилеров и сотрудников компании.
Реклама и PR опирается на данные МИ., которые и определяют по итогам
их форму и содержание. Как отдельное и важное МИ. следует рассматривать
тестирование средств и способов рекламы представителями целевой аудитории
до начала рекламной компании. Такое исследование позволяет оценить
эффективность рекламной аргументации и креативную силу будущего "рекламного
удара", воздействия на потребителей.

Мaркетинговые коммуникaции - каналы и формы представления информации о
товарах и услугах.
К МК. Относят рекламу и PR, директ - маркетинг и продвижение продаж
(sales promotion). Важной функцией МК. Является "обратная связь", т.е.
получение с рынка, от дилеров и покупателей сигналов о тех или иных
проблемах сбыта продукции.

Маркирoвка - нанесение на упаковку или само изделие условных
специальных обозначений, символов (маркеров).

Мaсс - мeдиа - тоже, что медиа (см.)

Мегамaркетинг - комплекс мероприятий тотального проникновения
транснациональной корпорации на рынок какой-л. страны.
К М. прибегают очень крупные торгово-промышленные и финансовые
компании, тесно связанные с правительствами своих стран, которые оказывают
им всестороннее содействие в решение задач по овладению международными
рынками. Представители таких компаний влияют на политические решения,
блокируют проникновение конкурентов на собственный национальный рынок и
стремятся овладеть чужим (внешним для них) рынком. Лидером в этой области
являются США.
Существенно, что современная PR - идеология, транслируемая через
масс - медиа, является продуктом М., осуществляемого корпорациями западных
стран.
Одним из направлений М. являются мощные рекламные компании, бюджеты
которых значительно превосходят возможности "туземных" конкурентов.

Медaль - знак престижности и фирменности товара или услуги,
превосходства над конкурентами.
М. украшают этикетки и другие части упаковки товара. Наличие таких
наград, полученных на выставке или в ходе профессионального конкурса, прямо