"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

влияют на уровень продаж и лояльность, привязанность покупателей к фирме и
ее продукции. М. создают и усиливают бренд, образ фирменности товара. О
наградах полезно сообщать в рекламе и PR - материалах, показывая М. на
иллюстрациях. А. Чехов в одном остроумном рассказе (пародии на рекламу)
сформулировал лозунг: "побольше М." Этот призыв услышан современными
производителями. На не имеющих наград продуктах можно размещать гербы и
иные, заменяющие М., символы.

Мeдиа - англо-американское название средств распространения массовой
общественной информации.

Медиаплaн - план проведения рекламной компании, в котором
сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств
рекламы, затраты.
М. определяет регион охвата и число потребителей, которых нужно
охватить рекламными воздействиями. М. включает график проведения рекламной
компании и ее бюджет. Определяет периодичность появления рекламных
обращений в выбранных каналах распространения информации и др.

Медиапланрование - деятельность по созданию медиаплана (см.),
определяющая его различные показатели, специфику и затраты планируемой
рекламной компании.
М. основывается на маркетинговых факторах: свойства и особенности
продвигаемого продукта, прогноза продаж и специфика целевой аудитории,
география продаж и рекламного охвата, сведения о бюджетах и специфики
рекламы конкурентов.
М. стремиться найти лучшие средства и каналы рекламирования, к
максимальному охвату аудитории будущих покупателей при минимально возможной
частоте рекламных воздействий на них (каждое воздействие стоит денег).
М. как изобретение западной мысли оперирует множеством изощренных
показателей, напр. -
- rating - процент тех, кто увидел или услышал рекламу, из числа
возможных ее потребителей,
- GRP (gross rating points) - суммарный % попавших под рекламное
воздействие инвалидов от общего числа населения страны или обрабатываемого
региона,
- TRP (target rating point) - такой же %, но для целевой аудитории,
т.е. берется от числа потенциальных покупателей,
- CPT ( cost per thousand) - цена охвата 1000 зрителей, слушателей,
читателей рекламы (выявляется в зоне охвата, воздействия - телеканалы,
район размещения наружной рекламы, радиостанция, тираж газеты, журнала),
- OTS (opportunity - to- see) - количество "1000 раз" возможных
видения или слышания конкретного рекламного сообщения, послания.
Существуют и др. подобные показатели. Это инструменты для работы
специалистов
по медиапланированию - медиапланировщиков, которые обеспечивают и
разрабатывают, готовят медиапланы рекламных компаний. М. не может
прогнозировать, планировать сроки и объемы продаж. Успешная рекламная
кампания, когда рекламным воздействием охвачено 70-80 % возможных
потребителей товара или услуги еще не означает, что все они отдадут свои