"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

деньги фирме - рекламодателю, обменяют их на продукт.

Медиапланирoвщик - специалист по медиапланированию, составлению
медиапланов, (в сленге рекламистов "медиапланерист").
.
Менталитeт (ментaльность) - особенности мировоззрения и
мировосприятия, обусловленные культурно-национальной принадлежностью,
воспитанием, образованием, образом жизни.
М. необходимо учитывать при подготовке рекламных компаний, PR - акций
и в остальной маркетинговой деятельности. Если в рекламе товар будет
демонстрировать смеющийся человек, то в некоторых странах Африки сбыт будет
затруднен: смех в их культурах означает не веселье и радость, а изумление и
непонимание. В политической рекламе США достаточно эффективны телеролики.
Подобный опыт в России показал, что избиратель ассоциирует телеролики
политиков с рекламой стиральных машин и памперсов. В Японии использование
телероликов в предвыборной борьбе вообще не принято: кандидаты на власть
боятся "потерять лицо", утратить харизму. В Китае в рекламе не следует
использовать сочетание голубого, белого и черного цветов: это знаки траура.
В мусульманских странах осторожно нужно обращаться с зеленым цветом,
символом ислама, любимым цветом пророка Мухамеда. Кроме того, мусульманские
традиции запрещают изображение животных, портретов и скульптуры людей.
Не имели в России успеха телеролики шоколадок "Марс" и "Сникерс",
представлявшие эти сладости как средство утоления голода. Неудача постигла
и телеролик шоколада "Dove": красивую девушку в роскошной спальне,
сладострастно тянущуюся к шоколадке, телезрители приняли за валютную
проститутку.
Некоторое затмение нашло во время президентских роликов в 1996 г. на
генерала А. Лебедя, который заявлял с экрана: "Россия станет Лебедянью."
После этого телезрителям легко было увидеть брошенные поля, заросшие
лебедой, питающееся этой лебедой население, вспомнить про Тмутаракань и
т.д.
Специальные исследования восприятия рекламы в России показали:
россияне хорошо воспринимают агрессивную и авторитетную рекламу,
предлагающую товар в стиле "хватай, а то убежит", предпочитают простые и
законченные по смыслу рекламные обращения, понимание которых не требует
большого труда мысли. В целом, российская аудитория рекламы не любит
культурных лишних и интеллектуальных нагрузок.
Понятие М. связано с учениями и "духе народа", активно
разрабатываемыми европейскими философами XVIIIXIX вв. Но оно отражено и в
сознании самих народов " что русскому здорово, то немцу - смерть", "авось
да небось" и т. д. Иначе говоря, представители каждого народа осознают
своеобразие собственного образа мира, видения жизни.

Мерчандaйзинг - стимулирование продаж, ориентированное на максимально
быстрое продвижение товаров в розничной торговой сети и создании большей
заинтересованности у дилеров.
Средства М. делят на 2 большие группы. Это "шоп дисплей": все виды
рекламы в местах продажи, которыми компания-производитель напоминает о себе
потребителям. И - "премии", т.е. скидки, льготы, сувениры и подарки
покупателям и продавцам различной сети. Ср. директ - маркетинг.