"Андрей Кобяков, Михаил Хазин. Закат империи доллара и конец 'Pax Americana' " - читать интересную книгу автора

Появившаяся в начале 90-х годов "новая экономика" внесла определенные
коррективы в эти тенденции. Дело в том, что быстрый рост предприятий
информационных отраслей в первое время их существования вызвал естественное
желание экстраполировать его в будущее, причем на неопределенный срок. Это
желание было тут же подхвачено уже существующей индустрией пропаганды и
рекламы, что еще более подхлестнуло процесс. Соответственно росла и
спекулятивная составляющая в стоимости акций "новой экономики", и их общая
капитализация.
Первая особенность акций "новой экономики" заключалась в следующем. Для
подавляющего большинства этих компаний росли только валовые доходы (то есть
продажи). Прибыли от их деятельности еще не было вообще. А поскольку желание
роста акций "новой экономики" было общим, то на базе этого консенсуса
произошло еще одно изменение психологии инвесторов - основной
характеристикой предприятия (во всяком случае, для предприятий "новой
экономики") вместо уже осуществленной прибыли стала будущая доходность. А
будущая доходность зависит в первую очередь именно от роста продаж. Таким
образом, в пропаганде будущего развития "новой экономики" все большую роль
начали играть маркетинговые технологии.
Вторая особенность была связана с тем, что для большинства американских
компаний "новой экономики", котирующихся на бирже, характерно было
сохранение относительно больших объемов нераспределенных акций, остающихся в
собственности корпораций, а также сосредоточение крупных пакетов в руках их
создателей. Такая ситуация позволила компаниям и владельцам крупных пакетов
проводить достаточно простые комбинации, которые могли резко увеличить их
капиталы. Трудно было ожидать, что такие возможности, хотя бы в отдельных
случаях, не реализовывались. Тем более что, в отличие от "старых" времен,
превратить крупные пакеты акций в деньги стало возможно без их продажи,
которая неминуемо привела бы к резкому падению их цены (ведь объемы пакетов,
находящиеся в руках крупных собственников, иногда в разы превышали объемы,
постоянно торгующиеся на бирже). Достаточно было взять кредиты под залог
этих пакетов.
Проблема организаторов таких схем была только в одном - необходимо было
предъявить достаточно правдоподобные доказательства "объективности"
предстоящего роста акций - что было невозможно без активного создания и
развития новых маркетинговых технологий для "новой экономики".
В то же время основные потребности конкретных людей продолжала
удовлетворять именно старая экономика. Подавляющую часть своих доходов
граждане продолжали тратить на оплату жилья, медицины, образования и еды. По
этой причине трудно объяснить нормальному человеку, зачем его компьютеру
каждые три месяца увеличивать производительность. Не менее сложным вопросом
является доказательство необходимости использовать в повседневной практике
холодильников с выходом в Интернет. А также многих других достижений
современной техники.
Как следствие, "новая экономика" и апологеты ее роста (вместе с
основными получателями доходов от этого процесса) были вынуждены искать для
себя иные приложения, которые бы оправдывали ее существование.
Именно поэтому стали появляться все новые и новые "услуги", для которых
повышенная производительность компьютерной техники необходима (новые версии
компьютерных игр, технологии передачи оцифрованных изображений и музыкальных
произведений и т. д.). Средства массовой информации непрерывно вдалбливают в