"Андрей Кобяков, Михаил Хазин. Закат империи доллара и конец 'Pax Americana' " - читать интересную книгу автора

головы своих читателей, что ни один "современный" человек без этих
технологий обойтись не может, но пока их использует все-таки существенное
меньшинство. Более того, значительная часть тех, кто их использует, может,
по большому счету, отказаться от этого без большого ущерба для себя.
Однако, как уже говорилось, с точки зрения ее основных "игроков",
модели развития "новой экономики" должны обеспечивать всеобщность их услуг
уже в ближайшее время.
Кроме того, на нынешнем уровне развития Интернета масштабы,
обеспечивающие окупаемость проекта, автоматически приводят к существенному
влиянию монополистических эффектов на его развитие - настолько сильному, что
не очевидно, а могут ли вообще в ближайшем будущем существовать окупаемые
интернет-проекты в нормальной конкурентной среде.
Иными словами, на начальной стадии любого проекта "новой экономики"
абсолютно необходимы колоссальные издержки на построение сети продаж,
которые со временем и должны дать прибыль. Избежать этих затрат невозможно,
а значит, из сотен и тысяч нынешних продавцов на рынках информационных
технологий, в рамках развития новых технологий выживут единицы - а остальные
должны умереть (а вложившиеся в них инвесторы - потерять значительную часть
своих денег). Шансы выжить имеет только тот, кто сумеет потратить на
развитие больше всех.
Необходимо также отметить, что реализации маркетинговых технологий на
базе Интернета автоматически ведет к уничтожению большого сектора в сфере
потребительских услуг. Это ведет к существенному перераспределению
финансовых потоков, в частности, к их значительной концентрации.
В классической промышленной экономике рост числа продаж тоже ведет, за
счет снижения издержек, к росту прибыли, даже без учета монополистических
эффектов. Однако величина этого роста даже отдаленно не может сравниться с
параметрами "новой экономики".
Затраты на производство одного автомобиля в серии из 1000 штук обычно
меньше, чем в серии из 100, однако это отличие незначительно и выражается в
нескольких процентах. В "новой экономике" ситуация другая, поскольку
компьютерная программа, как бы дорого ни стоила ее разработка, после своего
завершения может копироваться в любом количестве экземпляров практически
бесплатно.
В этом смысле аналог современных маркетинговых технологий в конце XIX
века можно было бы описать так. Конан-Дойль пишет первую часть "Собаки
Баскервиллей" и распространяет ее практически бесплатно среди всех жителей
Великобритании. После этого все газеты начинают согласованную кампанию по
обработке общественного мнения в том направлении, что англичанин не может
считаться прогрессивным и образованным, если он не прочитал упомянутое
произведение до конца.
Одновременно объявляется масса конкурсов (с крупными денежными призами)
на то, кто первым сообщит в издательство имя убийцы, породу собаки и т. д.
После чего начинается платная подписка на вторую часть - и лишь затем ее
продажа, причем на каждом экземпляре стоит подписной номер без права
передачи другому лицу под угрозой судебного преследования (а для выигрыша в
конкурсах необходимо сообщить номер личной подписки).
Представить себе такую ситуацию невозможно, так что моралисты, пишущие
об упадке нравов, имеют некоторые основания для своих сентенций!