"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

менее известного человека или товар.
4. Свидетельства В отличие от приема смещения акцента этот трюк
направлен на определенное акцентирование внимания. Это распространенный
рекламный ход, когда профессиональных спортсменов, певцов и других
знаменитостей используют для того, чтобы стимулировать потребителей покупать
товар, подчеркивая, что именно им пользуются приглашенные знаменитости.
5. Простые парни. Любимый прием политиков, которые с помощью
душещипательных речей, популистских призывов пытаются привить простому
народу мысль о том, что, несмотря на свои высокие посты и широкие
государственные устремления, они, как и прежде, остаются "одними из нас".
6. Быть в одной лодке. Этот безотказный прием используют для того,
чтобы подтолкнуть еще не определившихся людей во что бы то ни стало
следовать за большинством. Прием "быть в одной лодке" настолько действенный,
что ТВ-компании в США избегают искушения сообщать о предварительных
результатах голосования на востоке страны в день выборов до тех пор, пока не
закроются избирательные участки на западе страны, хотя некоторые
исследователи доказывают, что такие сообщения не оказывают влияния на еще не
проголосовавших избирателей.
7. Подтасовка карт. Обсуждение лишь одной стороны события, связанное с
освещением фактов, отражающих только одну точку зрения, и замалчивание
других фактов или мнения. В итоге мы имеем дело с искажением и неправильным
освещением сути происходящего.
8. Эмоциональные стереотипы. Здесь используются разного рода имиджи,
рассчитанные на эмоциональное воздействие. Среди них можно назвать: "хороший
хозяин", "хранительница домашнего очага", "иностранец" и др.
9. Запрещенное замалчивание. Это мастерская форма пропаганды типа
тонкого намека, предположения, инсинуации. Она связана с сокрытием
информации, способной исправить неверное впечатление.
10. Подрывная риторика. Это прием, используемый для дискредитации
мотивов действий человека, чтобы опорочить саму идею, которая по сути может
оказаться хорошей и полезной. Например, можно дискредитировать план мэра
города построить мост на том лишь основании, что на противоположном берегу
реки находится его собственный дом. Между тем, если рассуждать объективно,
план строительства моста весьма ценен для развития города, транспортных
сообщений и туризма.
Формы таких пропагандистских приемов целиком очевидны, однако
применение их на практике умелыми специалистами бывает достаточно скрытым.
Каждый, кто имеет дело с коммуникацией, может использовать приемы
пропаганды - устные, письменные, рисованные и др. В совокупности они могут
принимать форму синтетических событий.
И все же, несмотря на то, что в работе специалистов по паблик рилейшнз
(особенно когда речь идет о привлечении средств массовой информации для
реализации программ воздействия на общественное мнение) используются
некоторые методы, способные ввести людей в заблуждение, к самому понятию
пропаганда не стоит относиться как к чему-то абсолютно отрицательному.
Пропаганду можно использовать для изменения установок и поведения людей в
конструктивном направлении. Все дело лишь в том, нарушаются ли моральные
нормы, гражданские права человека в широком демократическом их понимании.