"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

события политической жизни, тем менее заметными будут признаки спонтанности.
А если, например, дойти до пропаганды, политических кампаний, то тут вообще
трудно себе представить, где их искать.
Таким образом, в плане политической жизни разговор о спонтанных
событиях лишен практического смысла. Можно, вероятно, говорить об
организованных и подстроенных событиях ("псевдособытия", по Бурстину, или
"трюки", согласно терминологии других авторов). Действительно, если
проанализировать в этом плане пример с Эдисоном, то его юбилей - спонтанное
событие, поскольку он на самом деле занимался проблемами электричества
пятьдесят лет, а поэтому его и чествовали. С другой стороны, это
подстроенное событие, поскольку оно было организовано специально, но главное
заключается в том, что доминирующими выступали интересы отнюдь не
юбилейные - поднять престиж "Дженерал электрик", погасить пламя критики
вокруг этой корпорации со стороны Конгресса США.
То же самое относится и к примеру с отелем: казалось бы, никому не
запрещено праздновать годовщину самого захудалого отеля. Другое дело, ради
чего устраивается празднование. Если ради того, чтобы потешить самолюбие
владельца, то ничего подстроенного здесь нет. Если же ради того, чтобы
воздать ему общественную хвалу и тем самым укрепить мнение об отеле как
выдающемся заведении сервиса, каковым он на самом деле не является, то это
уже трюк, который, по словам Дж. Гендрикса, лучше приберечь для карнавалов и
цирковых представлений.
Отсюда можно сделать вывод, что индикатором характера события - его
спонтанности, подготовленности или трюкачества - выступает главная цель,
ради которой оно устраивается.
Но вместе с тем то, что можно назвать трюками, фокусами или проделками,
часто используется пиэрменами при реализации программ, особенно когда речь
идет о сборе средств, привлечении внимания к организации, ее товарам или
услугам. Если такие события отвечают интересам общественности, они могут
упрочить репутацию организации.
К широко используемым в практике паблик рилейшнз акциям или специальным
событиям (мероприятиям) можно отнести:
специальные дни, вечера, недели, месячники;
торговые шоу, экспозиции, выставки, ярмарки, фестивали;
встречи, семинары, "круглые столы", конференции, съезды,
симпозиумы, конгрессы, народные вече;
годовщины, юбилеи, знаменательные даты;
специальные награды, приветствия, проводы на пенсию;
дни открытых дверей, экскурсии по предприятию, встречи с ветеранами;
митинги, публичные дебаты, тематические вечера, коллективные обеды,
ужины, кофе, чай, банкеты, фуршеты;
соревнования, викторины;
парады, конкурсы красоты;
события и мероприятия, организованные спонсорами для общественности;
спонсорские премии, именные стипендии, пожертвования;
создание благотворительных и просветительских фондов;
приемы, презентации;
концерты и театральные турне;
визиты, специальные поездки как награда за особые заслуги;
пикники, выезды на природу;