"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

"что оно означает?" приобретает новое измерение. Если интерес к новости об
аварии поезда вызван тем, что случилось и в какой последовательности, то
интерес к интервью всегда обусловлен тем, действительно ли оно имело место и
чем оно могло быть мотивировано? Действительно ли все изложенное в заявлении
правда? Без наличия определенной доли такой двусмысленности псевдособытие не
способно вызвать большого интереса. (См.: Boorstin D. The Image. - P. 11).
На основании этих признаков псевдособытий, Бурстин далее характеризует
их преимущества над спонтанными событиями:
* псевдособытия более драматизированы. Например, телевизионные дебаты
кандидатов, в отличие от обычной встречи с избирателями или выступлений,
готовящихся всякий раз отдельно, могут планироваться так, чтобы содержать
элементы неожиданности (в частности, резервирование вопросов, которые потом
можно будет неожиданно задать);
* псевдособытия, раз они планируются для широкого оглашения, быстрее
распространяются и живо запоминаются. Чтобы они превратились в новость и
драматизировали интерес, специально подбираются их участники;
* при желании псевдособытия можно повторить, усилив таким образом
впечатление от них;
* на создание псевдособытий нужны средства; то есть всегда кто-то
заинтересован в оглашении, преувеличении, рекламировании и расхваливании их
как событий, заслуживающих внимания и доверия. Поэтому они заранее
рекламируются и воспроизводятся для того, чтобы вернуть вложенные средства;
* псевдособытия, раз они планируются для того, чтобы их поняли, и
являются более понятными, а потому и убедительными. Даже если мы не способны
глубоко осмыслить качества кандидата или разобраться в сложных проблемах, то
по крайней мере мы сможем оценить эффективность телевизионной передачи. Как
приятно наблюдать такие политические явления, которые мы в состоянии
понимать!;
* псевдособьггия более "социабельны", о них больше говорят, они
доступнее для наблюдения. Их проведение планируется для нашего удобства;
* осведомленность о псевдособытии - что о них сообщалось, что и как
было организовано - превращается в показатель нашей "информированности".
Журналы постоянно задают нам "викторинные" вопросы не по поводу того, что
произошло, а по поводу "фамилий, упоминавшихся в новостях", распространяемых
именно этими журналами. Псевдособьггия становятся темой общих разговоров;
* наконец, они в геометрической прогрессии плодят другие псевдособытия.
Они становятся доминантой нашего сознания уже потому, что их становится все
больше и больше. (Там же - Р. 39-40).
Приведенные соображения Бурстина относительно природы и характерных
особенностей псевдособытий требуют, на наш взгляд, некоторых пояснений.
Действительно, если бы средства массовой информации полагались исключительно
на спонтанные события, им бы постоянно не хватало новостей. Однако тут же
возникает уместный вопрос: а что, собственно, считать спонтанным событием?
Нападение кашалота на судно, падение метеорита, извержение вулкана,
землетрясение и т.д. - это, безусловно, спонтанные события. А если взять
научное открытие - тут сразу же возникают спорные вопросы. А к каким
событиям отнести торжественное празднование юбилея? С точки зрения реального
повода - это, казалось бы, спонтанное событие. Но ведь празднования могло и
не быть, если бы его специально не устроили. Иначе говоря, чем выше мы будем
подниматься к надстроечным явлениям, чем пристальнее будем вглядываться в