"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

средств использовались приемы рекламы, паблисити, со временем вошедшие в
арсенал искусства связей с общественностью многочисленных компаний. Огромные
ПР-усилия прилагало и Министерство продовольствия, мобилизовав население на
сбор и консервирование продуктов питания.
Следует отметить высокую эффективность деятельности Комитета Криля и
других государственных организаций, плодотворно работавших в сфере
мобилизации общественности для поддержания военных усилий страны. Достаточно
привести несколько фактов. Если в начале войны Красный Крест США насчитывал
в своих рядах около полумиллиона членов, а фонды составляли 200 тысяч
долларов, то к концу войны в нем уже состояло 20 млн. человек, а поступления
возросли до 400 млн. долларов. Если весной 1917 года облигациями
государственного займа владели всего 350 тыс. граждан Америки, то уже через
шесть месяцев облигации "Займа свободы" имели на руках 10 млн. человек.
Во время первой мировой войны школу паблик рилейшнз прошло немало
людей, со временем ставших профессионалами этого дела Среди них были уже
упоминавшийся Карл Бийор, в начале 30-х годов создавший фирму паблик
рилейшнз, ставшую в дальнейшем одной из самых мощных в США, и Эдуард
Бернайз, приступивший вскоре к разработке теоретико-методологических основ
новой дисциплины.


СОЗДАНИЕ НАУЧНЫХ ОСНОВ И УКРЕПЛЕНИЕ СТАТУСА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ

Эдуард Л. Бернайз, племянник Зигмунда Фрейда, после окончания колледжа
в 1912 году едет в Европу, где общается с уже известным в то время
дядей-ученым, а вернувшись в Америку, начинает работать пресс-агентом в
Нью-Йорке. Знакомство с прессой большого города и семейные связи с Фрейдом,
оказавшим сильное влияние на молодого Бернайза, нацелили юношу на вопросы
социальной психологии и массового сознания. Он фактически был первым, кто
выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив
основы современной науки связей с общественностью. Он же впервые начал
читать университетский учебный курс по паблик рилейшнз в Америке.
По собственному признанию Э.Бернайза, на него огромное впечатление
произвели книги "Общественное мнение" У.Липпмана, "Стадные инстинкты"
У.Троттера, "Поведение толпы" ГЛебона. Найдя в этих работах много
рационального, но недостаточно известного практикам связей с
общественностью, Бернайз перелагает мысли названных авторов в формулы
профессии пиэрмена, вследствие чего в 1923 году появляется его первый труд
"Кристаллизация общественного мнения". По словам Бернайза, цель книги
заключалась в том, чтобы попытаться широко представить принципы, которыми
руководствуется новая профессия "советников по паблик рилейшнз" (этот термин
также был введен в оборот Бернайзом), обосновать их с помощью данных,
накопленных психологами, социологами, и проиллюстрировать примерами из
собственного опыта.
Свои размышления Бернайз начинает с того, какое значение имеет
общественное мнение в условиях стремительного усложнения общественной жизни.
Обострение конкурентной борьбы требует теперь создания в массовом сознании
благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность
апеллирования к общественности. Отсюда, по убеждению Бернайза, вытекает
необходимость профессиональных советов о том, как лучше предложить идею или