"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

товар. Он ссылается на У.Липпмана, считавшего важным фактором тех лет
революцию в искусстве достижения согласия управляющих с управляемыми
(подробнее о теоретических разработках Э.Бернайза речь пойдет ниже).
Как пиэрмен-практик Бернайз начал активно работать с 1919 года, когда
открыл собственное бюро паблик рилейшнз в Нью-Йорке. С того времени он имел
огромный успех у многочисленных клиентов. В своем мемуарном труде "Биография
идеи" Бернайз приводит их выборочный список, состоящий из 208 лиц и
организаций. Книга эта, по словам рецензентов, читается словно "Кто есть
кто" в Америке. В этом списке - президенты США, наиболее мощные корпорации,
крупные банки, государственные комитеты, военные ведомства, профсоюзные
объединения, издательские концерны. Бернайз прожил более ста лет.
Специальный выпуск журнала "Лайф" в 1990 году включил его в список ста
наиболее известных американцев XX столетия. Он стал настоящей легендой в
сфере паблик рилейшнз.
Масштабность его достижений в 20-х годах может проиллюстрировать
введенный им в ПР-практику метод целенаправленного "создания событий"
большого масштаба Приведем пример, ставший практически хрестоматийным в
специальной литературе.
В 1929 году чествовали известного изобретателя и предпринимателя
Эдисона - праздновали пятидесятилетие его деятельности в области
электричества, В празднованиях принимали участие многие именитые люди
Америки, включая президента США Э.Гувера. Автором и режиссером всех торжеств
был Э.Бернайз. Идея чествования Эдисона также принадлежала ему. Он же
преследовал цель отнюдь не юбилейного содержания. Перед ним стояла задача
эксплуатации исторической годовщины Эдисона в пользу компании "Дженерал
электрик". В то время в Конгрессе США участились нападки на компанию за то,
что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия
рынку. Бернайз решил изменить отрицательное отношение к компании и создать
ей благоприятное паблисити.
Юбилейные торжества широко освещались прессой. Ведь с самого начала
было ясно, что ни одна газета не рискнет обойти молчанием факт юбилея, тем
более, что участие в нем принимали именитые персоны Америки. Однако мало кто
сразу догадался, что все это было устроено специально. Тем не менее желаемый
результат был достигнут. После празднеств правительственные круги и
общественность США стали мягче воспринимать компанию "Дженерал электрик",
чем накануне торжеств. Подобная техника, модифицированная в каждом
конкретном случае, впоследствии часто использовалась Бернайзом, наполнив
доктрину паблик рилейшнз новым содержанием и весомостью.
В 20- е годы XX столетия в Америке возрастает число фирм паблик
рилейшнз, обслуживавших крупный бизнес. Помимо фирмы самого Бернайза,
известными становятся "Гарри Бруно", "Уильям Х.Болдуин", "Хилл энд Ноултон"
и другие. Начинают активно создавать собственные отделы паблик рилейшнз и
крупные корпорации, среди них гиганты "Бетлехем стал", "Дженерал моторз",
"Юнайтед Стейтс стал", "Интернэшенел харвестер", "Нью-Йорк сентрал
рейл-роуд". В сферу паблик рилейшнз крупного бизнеса приходят новые люди,
привнося с собой и новые условия деятельности пиэрменов.
Наиболее заметным среди них стал Артур У.Пейдж. После длительной работы
в должности главного редактора "Уорлдз Уорк Мегезин" и других журналов его
приглашают на пост вице-президента компании "ATT". Принимая это предложение,
Пейдж выдвинул требование: в компании его будут считать не просто