"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

законодательство, сохранить отдельные формы государственной собственности.
Данная тенденция, безусловно, определенным образом ущемляет господство
монополий, вследствие чего последние не могли не бороться против нее. Не
случайно в числе первых организаторов гигантских пропагандистских кампаний
были железнодорожные и коммунальные корпорации, то есть представители тех
сфер, которые государство пыталось контролировать в первую очередь. Особенно
активно эти компании развернули противоборство с государственными органами в
20-е годы. Достаточно напомнить, что в США усилиями пиэрменов в защиту
частных коммунальных компаний только в декабре 1927 года были распространены
материалы с общим объемом около 26 тыс. газетных полос.
Помимо политических, следует назвать и экономические причины развития
системы паблик рилейшнз. Они, безусловно, и исторически, и по своему
значению весомее политических. Концентрация капитала, развитие массового
производства приводили к перенасыщению рынка. Интересы конкурентной борьбы
вынуждали владельцев монополий обращать пристальное внимание именно на
рынок - тот сектор экономической активности капитала, где происходит его
непосредственная встреча с потребителями. Но, поскольку массовое
производство и затоваривание рынка, с одной стороны, и ограниченность
покупательной способности населения, с другой, как правило, вызывали
кризисные явления, владельцы капитала искали разнообразные пути выхода из
создавшегося положения. Именно в это время самостоятельной сферой научной и
практической деятельности становится изучение рынка (Marketing).
Одновременно начинаются исследования и в сфере рекламы. Интерес к ней
возрастает в связи с необходимостью пробуждать устремления потребителя, что
в свою очередь активизировало изучение его психологии. В центр
исследовательской деятельности перемещаются такие психические явления, как
"внимание", "мысленная ассоциация", "внушение", "иллюзии", "психологические
образы" и т.д. На передний план выходит так называемая "неценовая
конкуренция" товаров, когда конкурентоспособность отдельных товаров
возрастает не только вследствие реального улучшения их качества или снижения
цены на них, но и в результате мнимого улучшения качества. То есть, для
скорейшей реализации своего товара владелец стремится создать такую
психологическую ауру вокруг него, что повышенным спросом начинает
пользоваться не безупречный по качеству товар, а тот, о котором складывается
общественное мнение как о безупречном, или тот, который воспринимается как
эталон определенного статуса человека, покупающего его. Составить такое
представление или, лучше сказать, внушить его потребителям становится
задачей не только лишь рекламы, но и паблик рилейшнз. Специалисты этой
области не случайно отмечают, что развитие массового производства и его
спутников - паблисити и рекламы - во многом способствовало тому, чтобы
вызвать к жизни систему паблик рилейшнз.

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ

Неотъемлемой составной частью развития системы паблик рилейшнз стала
организация ассоциаций и объединений специалистов по связям с
общественностью. В частности, Общество паблик рилейшнз Америки ведет свой
отсчет с 1936 года, с момента образования ведущими практиками этой сферы
Национальной ассоциации советников по паблик рилейшнз. В 1948 году
ассоциация слилась с другой профессиональной организацией, основанной в 1939