"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

Скорее всего, именно так можно представить развитие новой по содержанию
системы связей с общественностью, в данном случае системы паблик рилейшнз, с
учетом роли массовой прессы в демократическом обществе. При этом, правда, не
следует забывать, что средства массовой информации в таком обществе зачастую
являются частной собственностью, а их хозяева имеют свои собственные
интересы, не всегда совпадающие с интересами заинтересованной корпорации.
Так что и в этом смысле корпорациям была необходима специализированная и
гибкая система, которая, уважая институт собственности на средства
информации, могла бы влиять на прессу, распространять через нее нужную
данной монополии информацию. Такой системой стали отделы паблик рилейшнз
отдельных корпораций и самостоятельные фирмы, специализировавшиеся на связях
с общественностью.
Развитие самостоятельных фирм паблик рилейшнз обусловливалось еще одним
специфическим обстоятельством, связанным с массовой прессой. Дело в том, что
стремление владельцев отдельных корпораций с помощью специалистов отделов
связей с общественностью защитить исключительно собственные интересы в
борьбе с конкурентами часто приводило к нежелательным результатам. В ходе
пропагандистских кампаний конкурентов-монополий на поверхность всплывала вся
"грязь" монополизированного капитала На глазах общественности в прессе
разворачивались безобразные баталии, вскрывающие (вспомним "разгребателей
грязи") антигуманный характер монополизма. Это не могло не подрывать престиж
священной частной собственности. Осознавая опасность такого поворота
событий, монополии стремились усовершенствовать свой пропагандистский
аппарат для защиты общих интересов бизнеса. Именно для нейтрализации
неблагоприятного впечатления о частной собственности как таковой в США одна
за другой возникают самостоятельные организации и фирмы паблик рилейшнз,
призванные создавать благоприятный имидж свободных рыночных отношений. Таким
образом, небольшие фирмы паблик рилейшнз, зародившиеся в США в начале XX
века, со временем превратились в гигантские организации, обслуживающие
интересы большого бизнеса.
Развитие института паблик рилейшнз стимулировалось также причинами
политического порядка. Концентрация капитала и монополизация обусловили
установление специфических отношений между государством и монополиями,
государственными учреждениями и другими общественными институтами и,
наконец, между самими этими институтами в их усилиях влиять на различные
ветви государственной власти. Так называемые "группы интересов" в своем
стремлении добиться выгодного им законодательства и правительственных
решений тоже должны были постоянно апеллировать к общественному мнению. Вот
почему растет потребность в организации разнообразных кампаний, а отсюда и
необходимость иметь на службе специальный аппарат для их организации и
эффективного проведения. В этот аппарат начала вмонтировываться система
паблик рилейшнз. Американские исследователи постоянно подчеркивают прямую
зависимость между тенденцией дальнейшего роста "групп специального интереса"
и развитием системы паблик рилейшнз. С активизацией деятельности "групп
интересов" неразрывно связано такое явление в американской политической
жизни, как лоббизм, который никак не мог обойтись без опыта, науки и
искусства паблик рилейшнз.
И, наконец, еще одним доказательством политических причин развертывания
системы паблик рилейшнз было то, что в условиях монополизации капитала
государство пытается ограничить диктат монополий, ввести антимонопольное