"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

* Прогноз на 2000 год выполнен на основе компьютерной модели линейной
регрессивности (Cutlip S.M., Center A.H..., Broom G.M. Effective Public
Relations: 7th ed. - N.J., 1994. - P. 27).

СОСТОЯНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В УКРАИНЕ

Сегодня каждому из нас понятно, что наша независимая страна должна
влиться в указанный мировой процесс. К сожалению, мы еще не готовы к этому.
Нам не достает глубокого понимания содержания, методов и приемов
деятельности специалистов по паблик рилейшнз. Круг людей, в большинстве
своем любителей, начавших заниматься или интересоваться вопросами связей с
общественностью, - остается малочисленным и недостаточно квалифицированным.
В Украине практически отсутствует продуманная система подготовки кадров по
специальности паблик рилейшнз. Общие спецкурсы, которые преподают в
отдельных учебных заведениях, не могут удовлетворить наши острые
потребности. Не смогут сделать этого и приглашаемые из западных стран
специалисты по паблик рилейшнз. Приветствуя их просветительскую
деятельность, не стоит забывать, что западный опыт не во всем пригоден для
нашей культуры и ментальности. Достаточно сослаться на позаимствованную
рекламную деятельность молодых коммерческих структур, которая зачастую
производит впечатление глумления над изголодавшимся народом. Это одно,
причем не главное, доказательство того, насколько насущной является
потребность формирования в нашей стране собственной высокопрофессиональной,
цивилизованной системы связей с общественностью. Нужно, правда, отметить,
что некоторые шаги в этом направлении уже предпринимаются.
В рамках структур Верховной Рады Украины, администрации Президента,
Кабинета Министров под вывесками пресс-служб начали функционировать отделы
или подразделения, которые выполняют функции связей с общественностью.
Такого рода подразделения созданы и в структурах отдельных министерств и
ведомств, в частности МИД Украины, МВД Министерства обороны и др.
Укомплектовывают службы связей с общественностью коммерческие банки, другие
организации предпринимательской деятельности. Однако все они страдают одним
общим недостатком. Функции этих служб сводятся в основном к информированию
общественности или распространению рекламы. Их преимущественно
пресс-посредническая деятельность часто носит спорадический и бессистемный
характер, отличаясь, как правило, недолговременностью акций, рассчитанных на
моментальный, единовременный эффект. Они нередко напоминают "пожарную
команду", а не службу по "технике безопасности". Они, наконец, плетутся в
хвосте событий, просто реагируя на них (функция реагирования), вместо того,
чтобы опережать негативные моменты, разрабатывать и осуществлять длительные
программы, рассчитанные на перспективу (проектирующая функция), на создание
устойчивой положительной репутации своей организации или учреждения.
Задача создания положительной репутации (позитивного имиджа) новых для
Украины государственных, общественно-политических,
хозяйственно-экономических и других институтов общества, благожелательного
отношения общественности к ним сегодня приобретает особую актуальность.
Молодое независимое государство переживает системный кризис. Причин такого
неутешительного положения чрезвычайно много. Мы их, как правило, объясняем
исторически унаследованными внутриэкономическими и внешнеполитическими
обстоятельствами, несовершенством законотворческого процесса и т.д. И для