"Джин Ландрам. Акио Морита - убедительный" - читать интересную книгу автора

люди все еще считают, что "Сони" - это западная компания, потому что ее
название звучит по-западному.
"Сони" продолжала разработку портативного "радиоприемника, который
работает", и начала производить его в 1955 году. Это был высококачественный
продукт, продаваемый дороже "Редженси", производимого фирмой "Техас
Инструмент", но дешевле в сравнении с продукцией других фирм. Ранний опыт
"Сони" - записывающий магнитофон, который не пользовался спросом, - оказал
позитивное влияние на другие радиопроекты. Морита сказал: "Вы не можете
продать, если люди не хотят покупать". Он совершенно правильно оценил свою
первую неудачу, что имело важное значение в длительном успехе "Сони".
Портативный радиоприемник был революционным продуктом. Он доминировал на рынке
портативных радиоприемников с самого начала, даже несмотря на то, что был
импортным продуктом и стоил 29,95 дол., что на 50 процентов дороже, чем
популярная модель "Редженси".
После первого продукта "Сони", в 1957 году, последовал первый карманный
радиоприемник. Миниатюрный карманный радиоприемник был олицетворением традиций
"Сони" по созданию малогабаритной высококачественной техники. Это устройство
дало возможность Морите проявить свои торговые способности. Он находил очень
важным демонстрацию размера модели, показывая, что ее можно положить в кармане
сорочки. Первый экземпляр не помещался в карман, тогда Морита придумал сделать
сорочки с очень большими карманами, для того чтобы эффективно демонстрировать
небольшие размеры устройства.
Малогабаритность и высокое качество стали традиционными в последующие три
десятилетия. Большинство историков и экономистов считают, что эти первые
устройства обозначили старт беспримерной японской послевоенной экспансии на
мировые рынки. Писатель-экономист Джордж Гилдер - один из тех, кто верит, что
инновации "Сони" явились катализатором, который привел к тому, что Япония
стала доминировать на мировых рынках потребительских товаров:

Все основные достижения в транзисторных радиоприемниках, от карманных до
многоканальных, и первых транзисторных телевизоров - и большинство
коммерческих успехов - исходят от "Сони". Успех "Сони" оставил позади "Хитачи"
и "Мацушита" на три года позади (Гилдер, 1984).

В "Духе предпринимательства" (1984) Гилдер описывает невероятный успех
"Сони" на рынке электронных товаров массового потребления:

С 1950 г. Япония превзошла любую другую страну в истории человечества...
"Сони" более чем "Эм-Ай-Ти-Aй" или "Ниппон Стил" является образцом духа
предпринимательства, который и составляет чудо экономического расцвета Японии.

"Сони" имела целый ряд успехов после транзисторного радиоприемника. По
данным "Форбс", она занимает 47-е место среди крупнейших фирм мира и 25-е в
Японии (1990 год). Объем продаж "Сони" в 1992 году исчислялся 29 млрд. дол.
Компания достигла такого успеха, разработав первый транзисторный телевизор
(1959), первый телевизор на жидких кристаллах (1962), видеомагнитофон (1964),
телевизионную трубку "Тринитрон" (1968), видеокамеру ("Бетамакс", 1976),
8-миллиметровый рикодер (1983), портативный телевизор (1984) и портативный
проигрыватель компакт-дисков (1986). Вдобавок, "Сони" создала и стала
производить первые высокоемкие флоппи-диски для персональных компьютеров.