"О.Матвейчев. Уши машут ослом (Сумма политтехнологий) " - читать интересную книгу автора

человек за собой! Причем так, чтобы они оставили все и шли за вами. Это
сложнейшая задача! Посмотрите на "руководителей" тоталитарных сект, изучите
их опыт, попытайтесь постигнуть секрет... И тогда вы сможете быть отличным
политическим консультантом, ибо на выборах происходит не что иное как
объединение людей одной идеей, а поддержание электората связано с
дозированием этой идеи, с обрядами и т. д.
Но нашим политикам это удается куда хуже, чем гуру. И проблемы здесь
могут быть трех видов: связанные с идеей, связанные с опытом, связанные с их
согласованностью. Проблемы с идеей: ее просто нет, ее не умеют дозировать на
тех или иных этапах. Проблемы с опытом: власть должна быть инвестирована в
тело (М. Фуко) и любой переход должен сопровождаться обрядом, приобретением
опыта, инициацией. Великий политик или советник тот, кто умеет придумать
хороший новый коллективный обряд, после которого люди как бы становятся
иными, чем раньше. Традиционные "встречи" и "концерты" - это убожество.
Парады, демонстрации, маевки с бегством от полиции чуть лучше. Всякая идея
должна быть подкреплена обрядом. Представьте, что у вас выборы и вы двигаете
кандидата - эколога. Вы можете просто повесить листовки "защитим природу",
можете заставить кандидата посадить дерево и показать действо по
телевидению. Вы можете сделать это всей командой. Но лучше превратить это в
эпидемию - заставить весь город пройти через ритуал. Пусть ваши люди каждому
вручат по саженцу: из жалости, что они погибнут, люди их посадят. Это,
конечно, грубый пример, но мысль проиллюстрирует. Дисциплина тела - одна из
основ политики, заложенная в древние времена и сейчас приобретшая более
скромные (не откровенное насилие), но от этого еще более действенные формы.
Голосование тоже, кстати, ритуал, все менее любимый народом, так как
откровенно насильственный и ничего не меняющий в смысле последствий. Сейчас
даже такие ритуалы как вскидывание руки кажутся слишком обременительными.
Поэтому надо работать на таком микроуровне, чтобы инвестиции власти в тело
вызывали удовольствие. Талантливый имиджмейкер вводит в моду новые жесты,
взгляды, выражения лица, детали одежды, походку. Нельзя забывать про "тело".
Вот пример. Говорухин, работая над фильмом "Место встречи изменить нельзя",
в сотый раз переснимает сцену задержания Жегловым (Высоцкий) карманника
Кирпича (Садальский). Наконец, Высоцкий предложил Садальскому шепелявить, и
сразу же образ приобрел классический вид. Как много значат эти мелочи!
Посмотрите на поп-звезд, кино-идолов - как они сводят с ума поклонников, как
"заставляют" их "так же ходить", "так же одеваться", "так же говорить".
Действие, инвестиция будет приносить человеку удовольствие, если оно
его "освобождает", увеличивает возможности, силы. Человек будет симулировать
его, чтобы отождествиться с тем, кто более "свободен". Но никакой симуляцией
ничего не добьешься. Поэтому герои, одежда, жесты, слова быстро выходят из
моды, чтобы уступить место новым. И эта череда восхождений и падений есть
то, что мы способны увидеть, но тайна, мотор, который крутит это "чертово
колесо", останется "за кадром".
И наконец, - это проблемы согласованности. Изобретенный ритуал может не
подходить к идеологии, и тогда он не работает как минимум, а то и все
портит. Он начинает "торчать", он "насилует". Только легитимное насилие
приносит удовольствие. Удовольствие - это и есть легитимное насилие.
Легитимное - значит пронизанное идеей, целью. Насилие означает инвестицию в
тело, без всякого "уничижительного" смысла. С помощью наших органов чувств
мы постоянно получаем такие инвестиции.