"О.Матвейчев. Уши машут ослом (Сумма политтехнологий) " - читать интересную книгу автора

понятий как "специалист по связям с общественностью (паблик рилейшн)",
пресс-секретарь, советник, имиджмейкер гораздо уже.
Пресс-секретарь, советник по каким-либо вопросам это, в первую очередь,
должности. Должности со своими обязанностями. Это может быть взаимодействие
с прессой, с политическими и неполитическими корпорациями, написание
докладов и выступлений, подготовка мероприятий и т. д. Имиджмейкер,
специалист по РR - более неопределенные понятия. По смыслу эти слова вообще
не связаны с политикой. Имидж может быть и у товара и у человека, а связи с
общественностью могут быть необходимы человеку, фирме.
Но политика не исчерпывается публичной политикой, имиджем, рекламой,
связями с общественностью. Даже избирательная кампания не исчерпывается
рекламой, работой над имиджем и проч. Огромное количество исследований,
которые необходимо сделать перед кампанией и в ее процессе - работа явно не
для имиджмейкера, а для социолога. Аналитика, которая есть специальность
политолога. Я уж не говорю о таких непременных квалификациях как психолог и
даже... иллюзионист (да, да, мышление иллюзиониста, фокусника чрезвычайно
схоже с мышлением консультанта).
Выходит, консультант действительно не вспомогательная функция, а
субъект политического процесса, субъект политики. Но политика здесь
понимается не как публичная политика. Публичная политика - это надводная
часть айсберга. И имиджмейкер, и специалист по РR могут быть рассмотрены как
компоненты подводной части, которые работают с частью надводной. Консультант
же в значительной степени сосредоточен на "подводном мире".
Под "подводным миром" понимается не столько "кулуарная политика",
сколько скрытая сущность власти как таковой. Сущностью власти является
тайна. Дело не в том, что сущность находится в тайне. Нет. Сама тайна
является сущностью власти. То, что властвует, - властвует только опираясь на
тайну. Если вы всерьез уверены, что Ельцин стал президентом потому, что мы
его выбрали, то вы не поймете меня. Ельцин знает и умеет нечто, что сделало
его президентом, чего не знаем и не умеем все мы. Мы можем это анализировать
и даже вычислять какие-то "технологии власти", на манер Макиавелли. Мне,
однако, ближе позиция китайского мудреца Лао Цзы: "Дао, которое может быть
названо, не есть настоящее дао". Над переводом этого слова - "дао" давно
бьются ученые. Буквально оно значит "путь". Но можно переводить и как
"метод", даже как "техника", "способ". Так вот, "техника власти, которая
может быть названа, не есть настоящая техника".
Кое-кому из вас приходилось смеяться над "советами Карнеги". Но самое
смешное в них не то, что многие не хотят или не могут им постоянно
следовать, не отказываясь от себя, что делает советы "бесполезными". Самое
смешное в том, что они действуют и, пожалуй, могут быть полезными... но
только действуют не на тех, на кого надо. Это либо те, кто сам владеет всеми
модными и даже более совершенными техниками и видит вас насквозь, либо люди,
обладающие чем-то, что выше всякой техники. То есть люди, владеющие тайной,
которую можно называть греческим словом "харизма" - (дар), если бы оно не
было дискредитированным.
Это слово несколько психологизировали и психофизиологизировали.
Харизматика представляют то как "дубиноголового хозяина", то как "гения
коммуникации", то как "психа". В числе таких называют и Сталина, и Гитлера,
и Ленина, и Троцкого, и Мао, и Ельцина, и Лебедя, и Наполеона. Но явно, что
психофизиологически это разные люди. Единственное, что можно назвать общим у