"Александр Минкин. Реклама - двигатель куда? (публицистика о ТВ)" - читать интересную книгу автора

Те, кому ТВ важнее людей, могут дальше не читать.

* * *

1. Люди веками жили без ТВ и были не глупее нас. Всего 50 лет назад
планета жила без ТВ, но совершались открытия, сочинялись песни, ставились
рекорды.
Тогда были счастливые, были несчастные. И сейчас есть счастливые и
несчастные, умные и глупые, добрые и злые. Неужели телевизор кого-то сделал
счастливым, добрым, умным? Но даже если найдутся те, кто скажет, что ТВ
дарит им счастье, - стоит ли обращать внимание. Есть, увы, множество людей,
которым счастье дарит героин. Это же не причина внедрять его в широкую
продажу, "идя навстречу пожеланиям масс".
2. Зачем "Поле чудес"? Зачем "О, счастливчик!"? (Специально говорю о
самых рейтинговых. Специально не говорю о самых отвратительных.) Они
пожирают времени больше, чем все советские очереди. И пожирают жестче. Ибо
в очередях некоторые все же что-то читали.
3. Зачем "вещать" круглые сутки? Ведь большинству каналов сказать
совершенно нечего. Не хватает денег - ограничьте себя тремя часами. Зачем
вываливать в эфир откровенный мусор, лишь бы не умолкать?
4. Зачем десять, двадцать, тридцать каналов? Мы что, должны поверить,
будто 31-й или 41-й канал создается, чтобы осчастливить людей? Ужели он
даст нечто, чего не дают имеющиеся тридцать? Нет, легче поверить, что еще
группа людей решила заработать. Или - кому-то понадобился еще один
предвыборный инструмент.
5. Если бы ТВ вдруг заявило, что погибнет без рекламы наркотиков и
проституции - разумные люди, наверное, сказали бы: пусть погибнет.
6. Разве мы забыли, как ТВ и прочая пресса были забиты хопрами,
телемаркетами- и прочими МММ? Ежеминутно показывали Леню Голубкова вместо
того, чтобы ежедневно говорить простодушному народу: "МММ", "Хопер" и пр. -
это обман, грабеж".

* * *

Разговор о рекламе начала вовсе не Дума. Напротив, она - слишком долго
молчала. Возмущались известные писатели, знаменитые артисты, простые
советские люди, в том числе и я пытался привлечь внимание к сложившейся
ситуации еще три года назад. Но ничего не менялось. Спасибо Думе хотя бы за
то, что теперь проблему будет трудно замолчать.
А ситуация такая. Телекомпании сами платят за электричество и сигнал,
платят за фильмы и программы, за видеокамеры и перегоны, платят тысячам
сотрудников... А получают деньги только от рекламодателя (государственные
каналы иногда получают гроши из бюджета, но большей частью в виде
обещаний).
Итак, всё ТВ содержит рекламодатель. Его цель - продать как можно больше
сникерсов. Для этого ему надо сделать так, чтобы нашей целью стало съесть
как можно больше сникерсов*.
Чего хочет наш народ? Все опросы говорят: порядка.
Хотите? Нате. На экране возникает жующий балбес. Он чавкает, а
мужественный закадровый голос говорит: "Съел - и порядок".