"Александр Минкин. Реклама - двигатель куда? (публицистика о ТВ)" - читать интересную книгу автора

Чем умнее человек, тем меньше сникерсов он ест. Значит, содержатель ТВ
(продавец сникерсов) должен: а) заманить к ящику имеющихся дураков и б)
вырастить как можно больше новых.
И вот когда мы, уболтанные телевизором, покупаем сникерс, жвачку,
средства от перхоти (подсознательно надеясь навести порядок и изменить
жизнь к лучшему) - вот именно тогда мы и платим за (или на) существование
ТВ. Деньги получает производитель сникерсов, часть уходит телевизионщикам
за рекламу... Так оно и крутится.
И, отвергая умную, добрую, но "совершенно ненужную" передачу,
руководитель канала откровенно и озабоченно говорит:
- За эту муру никто не заплатит. Мы сейчас ищем сериал, который усадит к
ящику женщин в возрасте от 26 до 48.
- Почему?!
- Потому что они главные покупатели косметики и стиральных порошков.
Кто бы мог вообразить, что такой критерий решает судьбу художественных
произведений.
...Если подумать, рекламируют вовсе не сникерс, а едока, жевака,
партнера-балбеса, не читаю- щего ничего никогда.

* * *

В печати тоже полно всякой дряни. Но читателя защищает сама природа
газеты, природа печатного слова. В газете рекламу читает только тот, кто
хочет. И только ту, какую хочет. А самая прелесть: только тогда, когда
хочет. Мечтает о щенке - ищет "ZOO-магазин" и даже не смотрит тарифы
мобильных телефонов. ТВ заставляет всех смотреть всю рекламу. Говорят,
"выключаем звук" - это слабая защита. Во-первых, если выключил звук в
момент исчезновения фильма - вынужден хоть вполглаза смотреть рекламу,
чтобы поймать момент возвращения. А газета, слава богу, не вставляет рамки
с рекламой в текст статьи. Но даже если бы это случилось и в эти строчки на
этом месте была бы вставлена реклама, ваш глаз перескочил бы ее, мгновенно
найдя продолжение фразы. А в ТВ реклама - хоть смотри, хоть нет - забирает
время. За три-четыре вечерних часа у ящика вы тратите чуть ли не час своего
"свободного" времени на рекламу. Или - на то, чтоб ее не смотреть.
Недовольным говорят: не хочешь - не смотри. Оно конечно, но за 3-4 минуты
рекламной паузы ничего же не сделаешь. Это раздражающие перерывы,
потерянные в любом случае.

* * *

"Реклама прокладок бьет копытами женщин..." - телеканалы показали
косноязычного депутата и поиздевались над ним. Да, беда - ни депутаты, ни
премьеры не умеют говорить по-русски. Но за их мычанием порой звучит
здравая мысль. Попробуем помочь косноязычным. Тем более что они не
затронули важнейших вещей. Мусолили проценты, минуты, бюджеты.
Что было предложено Думой? Первое - убрать рекламу табака и алкоголя с
улиц. Второе - ограничить рекламу на ТВ.
Относительно первого - все ясно. Реклама табака и алкоголя противоречит
интересам нации.
Относительно ограничения рекламы на ТВ было сказано, что она мешает