"Александр Минкин. Реклама - двигатель куда? (публицистика о ТВ)" - читать интересную книгу автора

смотреть кино. Предложено ставить рекламу до и после фильма, но не внутрь.
Было сказано, что она слишком громкая. Предложено убавить звук. Еще
предложено убрать ее из детских передач. Вот и все.
И никто не сказал, что значительная часть рекламы должна быть запрещена.
Категорически.
Огромная часть рекламы рекламирует совсем не то, что она рекламирует.
Когда я впервые увидел, как учитель строго спрашивает подростков: "Кто
принес в класс банку газировки?!" - я был уверен, что все они будут по
очереди вставать и говорить: я, я... Тем более что банка была у каждого.
Подумалось: какой ловкий рекламный ход! Я, я, я - это значит, каждый купил
и каждый честно признаётся в своей страсти. То есть страсть к банке сильнее
страха наказания.
И вдруг подростки стали вставать и говорить: "он, он" и показывать
пальцем на попавшегося.
Это, граждане, настоящее дерьмо. Наших детей учат доносить, учат врать,
учат избегать ответственности, учат сваливать вину на другого. Это не
реклама сладковатой дряни, это вкладывают в мозги и души модель поведения.
Девушка летит в ракете, на нее нападают космические убийцы. Девушка
отчаянно зовет спасателей. А спасатели, услышав мольбу о помощи, выключают
экран, чтоб ничто не мешало пить (что они пьют - не помню).
Я совершенно не помню, что именно пьют эти подонки - пиво? сок?
газировку? Я видел это много раз, но не запомнил товар, зато всякий раз
испытывал старинное чувство негодования. Нам показывают, как
профессиональные спасатели (то есть космическая милиция) бросают девушку в
беде. Демонстративно отворачиваются. За это, за неоказание помощи, - статья
в Уголовном кодексе. Любой должен кинуться на помощь, а уж вооруженные ми-
лиционеры - тем более. Это не товар рекламируют, а самую настоящую
подлость.
Случайно? Ну что вы! Там, где рынок, там нет случайностей. Видимо, кто-то
исследовал умы (соцопрос, маркетинг, фокус-группы) и выяснил, что чем ближе
реклама к бандитскому, уголовному сознанию, тем легче попасть в резонанс с
сегодняшним народом, особенно молодым.
Вот чудовище нападает на людей, топчет, рвет на куски. "Джинн! Джинн!
Спаси нас!" - кричат люди в ужасе. А джинн полеживает с телками и пьет... а
что пьет - клянусь, не помню.
Джинн пьет, наверное, другой напиток, чем космические спасатели, но суть
рекламы та же: будь подонком, будь подлецом, пусть все подохнут, лишь бы у
тебя все было тип-топ.
Рекламируемый напиток в этом ролике пьет джинн! То есть покупатель должен
отождествить себя с джинном, то есть вообще с нечеловеком, и тогда,
конечно, плевать на всех людей.
Летчики идут в хвост самолета. Один из удивленных пассажиров спрашивает
командира: "Все в порядке?" Вместо ответа командир экипажа протягивает
конфетку (клянусь, не помню, какую) и идет выпрыгивать с парашютом.
Пассажир остается в сладком неведении, но нам мысль летчика совершенно
ясна: мол, пусть пожует, прежде чем все они сдохнут.
Может быть, это шутки, а у меня нет чувства юмора? Но ведь бывают, как
известно, подлые шутки. За них в приличном обществе морду бьют. И ТВ
переполнено такими шутками.
Вот два мужика сидят и пьют пиво (какое - не помню), а за окном баба