"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

очевидным? Задача не из легких. Но британская "News Chronicle" начала свою
статью одной сильной фразой: "Самый ненавидимый человек на свете мертв".
С этим лидом может сравниться другой, написанный Джеком Лондоном,
автором "Белого Клыка", для "Collier's Weekly" в апреле 1906 года. Ему было
поручено написать о землетрясении и начавшемся вслед за ним пожаре, которые
уничтожили большую часть зданий в Сан-Франциско и оставили без крова 225 000
человек. Первый абзац статьи Лондона состоял всего из четырех слов:
"Сан-Франциско больше нет".
5) Обзорный лид
Более всего он к месту, когда надо выделить главные моменты в сложной
цепи событий. К примеру, одна статья о мошеннике-букмекере начиналась так:
"Джо Мартин был игроком. Он так жаждал выигрывать на скачках, что как-то сам
придумал ипподром, провел на нем "забег", добился того, чтобы друзья
поставили на этот несуществующий забег, и ... почти сумел скрыться". Это
вступление используйте также, когда ни один из аспектов истории не
представляет из себя чего-то особенного, а основной интерес в том, что
произошла некая последовательность событий. Его очень легко сделать слишком
запутанным, и в чем-то это вступление лишь откладывает до второго абзаца
решение вопроса, какой же аспект истории - самый важный.
5) Лид-объяснение
Он очерчивает территорию, на которую автор заводит читателя. Он сходен
с обзорным лидом, но больше сродни киноафише, дающей общее представление о
содержании картины. Используется преимущественно в очерках, посвященных
широкому кругу тем или людей, или отдельным личностям, например: "Фарук - не
просто король Египта. Он еще и наглый водитель, шантажист, бабник, обжора,
карманник, а ныне - плейбой в изгнании. Короче, это король, который так и не
повзрослел".
6) Шокирующий лид-загадка
Это вступление, в котором автор ошарашивает читателей эксцентричной
фразой в надежде, что они заинтересуются ею настолько, что продолжат чтение.
Один из военных репортеров как-то начал свою статью: "Сегодня утром я
умывался красным вином", и лишь затем сообщил, что подразделение, в котором
он находился, только что отбило у немцев один из крупных виноградников.
7) "Представьте себе"
Этот лид, похожий на театральную ремарку с описанием сцены нового
действия, хорош в длинных очерках. Лучше всего, если в таком вступлении есть
какая-то подробность из разряда "часы пробили тринадцать раз". Как вот
здесь:
"Зима. В неотапливаемой квартире сидит старик. На нем только тонкий
халат. Он склонился над столом, внимательно глядя в микроскоп. Рядом горит
небольшая свечка. Внезапно он откидывается назад, улыбается, достает из
кармана пятидолларовую купюру, зажигает ее от пламени свечи и раскуривает
сигару".
Вы просто вынуждены прочитать дальше, чтобы узнать, что изучает этот
человек, почему он не нуждается в отоплении и теплой одежде, и что он собою
представляет, если прикуривает от купюр.
8) Вопрос
Опасный случай, поскольку читатели вполне могут немедля ответить на ваш
вопрос и пропустить статью. Поэтому лучше не задавать им прямые, легкие
вопросы. Не стоит задавать и такие, ответ на которые будет слишком