"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

1. Чем устойчивее эффект того, о чем вы пишете, тем лучше и крепче
статья. Новость, которая волнует людей не более дня, естественно, слабее
той, которая овладевает их умами надолго.

2. В самом низу шкалы находятся статьи о том, что говорят люди, то есть
статьи об идеологических спорах или о новых идеях. Это статьи из разряда
"говорильни" - ничего не произошло, всего лишь кто-то что-то сказал. Из
заголовков таких статей торчат уши - слова "предупреждает", "требует" или
"призывает". В одном из выпусков "The Moscow Times" (в остальном
превосходной англоязычной газеты) 9 из 13 информационных сообщений были из
разряда "говорильни". Неужели они и в самом деле свидетельствовали, что в
одной из крупнейших стран мира, охватывающей восемь часовых поясов, за два
выходных дня произошло всего четыре события? Надеюсь, что нет.
Здесь журналистов подстерегают две ловушки, которые трудно избежать.
Первая ошибка - считать, что если политик что-то сказал, мы обязаны это
увековечить. Неправда. Каждый журналист должен держать на своем столе
табличку с лозунгом: "Они всего лишь политики". Тот факт, что какой-то
человек средних лет в строгом костюме решил выступить с речью или
заявлением, не делает его слова новостью. Большинство речей и выступлений
содержат то, что и ожидалось. Выступления политиков становятся новостью лишь
тогда, когда они говорят что-то неожиданное для публики. Лидер реформаторов,
либеральный политик, осуждающий медленный ход реформ, не представляет из
себя ничего нового. Новость - это когда он объявляет о своем обращении в
коммунизм.
Вторая ловушка - так называемые псевдособытия: пресс-конференции,
интервью и им подобные вещи. Пресс-конференции, вопреки мнению иных
журналистов, не являются самодостаточной новостью. Строго говоря, ничего не
произошло. Мир ничуть не изменился. Единственно что произошло - какой-нибудь
политик или знаменитость пожелали сделать какое-то заявление, движимые, как
правило, собственными мотивами, главный из которых - реклама. Значение имеет
лишь содержание их выступлений. Ко всем подобного рода псевдособытиям
подходите скептически.

3. Далее на шкале ценности новостей располагаются статьи о том, что, по
чьим-то словам, должно произойти. Это статьи, посвященные угрозам или
призывам к действиям. Подобные проповеди в слишком большом ходу у политиков
(в этом их поддерживают и подстрекают ленивые журналисты, считающие, что
присутствие на пресс-конференциях больше отвечает сути их работы, чем
беготня в поисках настоящих сюжетов). Но эти статьи обладают - по крайней
мере, иногда - одним достоинством: наряду с пустопорожней болтовней в них
может содержаться и хорошая, настоящая информация.

4. Затем идут статьи о том, что, по чьим-то словам, происходит или
происходило ранее. К таким относятся статьи об исследованиях и о людях,
сделавших открытия. Пусть не сразу - но когда-нибудь это может стать
событием.

5. На самом верху шкалы - статьи о том, что произошло совсем недавно.