"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

пиарщик в горячке очередной корпоративной войны обратился в "Коммерсант" с
просьбой разместить пышущую жаром информацию о недобросовестности какого-то
государственного чиновника. Дело было в период борьбы государства с
олигархами, и причастность последних к тому или иному скандалу ставила на
всех его участников вечное клеймо в глазах общественности. Так вот, пиарщик
так увлекся, что в пылу объяснений корреспонденту "Коммерсанта" фактической
стороны вопроса интимным тоном сообщил, что "за всем этим стоят олигархи".
Кто именно? - спросил журналист, готовясь записывать.
Березовский! - вырвалось у пиарщика, потому что это гарантировало
актуальность материала.
Публикация не была размещена в "Коммерсанте".
Газета "Коммерсант" славится своими заголовками (говорят, над ними там
работает особый отдел, хотя в газете это отрицают) и более либеральным, чем
в "Ведомостях", отношением к PR-службам российских олигархий. С журналистами
"Коммерсанта" можно не только пить кофе и говорить о работе- с ними можно
вполне по-человечески подружиться. Еще одно из преимуществ- или недостатков:
"Коммерсант" сдается в печать около 11 часов вечера. Недостатком это может
стать в ситуации, когда вы с дрожью в коленях ждете сообщения, поставлен ли
ваш материал в полосу или в последнюю минуту снят редактором. Ждать вам
придется почти до полуночи.
Зато "Коммерс" выходит в свет и по субботам, в отличие от "Ведомостей".
И ваша пятничная новость найдет своего читателя уже на следующий день- ведь,
как известно, многие руководители в российском деловом мире в субботу
работают.
В состав Издательского дома "Коммерсант" входят также еженедельные
деловые журналы "Власть" и "Деньги", достаточно популярные и вполне
способные к договоренностям с рекламодателями. В "Деньгах" есть, к примеру,
неплохой ежегодный рейтинг крупнейших компаний, в котором считают своим
долгом участвовать все крупнейшие компании страны.
Однако при всем этом еженедельники "Коммерсанта" не являются самыми
популярными журналами среди московского делового сообщества. Они, как
правило, лежат в изобилии на кофейном столике в приемной президента, в то
время как на столе в его кабинете каждый вторник с утра появляются
преимущественно "Эксперт" и "Профиль".
"Эксперт" входит в состав группы "Интеррос", однако на редакционной
политике это практически не отражается. Сотрудники "Эксперта"- настоящие
профессионалы своего дела, но, как и любой профессионал, видят интересы
рекламодателя насквозь. А потому и цены в "Эксперте" высокие, как на
официальные рекламные публикации (которые легко отличить, открыв журнал: на
заказных полосах бумага другого цвета, нежели на информационных), так и на
тексты, размещенные в результате неформальных договоренностей.
Несколько лет назад "Эксперт" запустил оказавшийся удачным проект по
созданию своих региональных версий- самые популярные из них сегодня "Урал" и
"Северо-Запад". Для своих регионов эти еженедельники- действительно издания
высшего класса. "Эксперт-СЗ" выходит в Санкт-Петербурге и охватывает
информационное поле всего европейского Севера России, а также прибалтийских
государств. "Эксперт-Урал" (Екатеринбург) держится во многом за счет зубров
металлургической промышленности региона.
Кроме того, необходимо упомянуть и про "Рейтинговое агентство
"Эксперт"- одно из крупнейших и наиболее авторитетных агентств такого рода в