"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

право попросить о том, чтобы очередной акционерный скандал с его участием не
слишком афишировался на журнальных страницах. Обычно это рождает глухую
борьбу светлого и темного начал в недрах журнала- генеральный директор будет
умолять редактора не сильно пинать нефтяников, а главный редактор будет с
горящими глазами отстаивать свободу слова и рвать на себе рубашку, напоминая
собравшимся, что когда-то он жил на 40 копеек в день и, тем не менее, писал
правду. Так или иначе, это закончится компромиссом- скорее всего, скандал
все же появится на страницах следующего номера, но статья будет выдержана в
максимально лояльном тоне, а может быть, даже будет включать улыбающуюся
фотографию президента концерна. Чтобы он не слишком расстраивался.
Корреспонденты деловых журналов в целом считаются более падкими на
финансовые предложения, чем их коллеги в газетах. Но расслабляться в работе
с ними не стоит, потому что и здесь чаще всего вас ждет неудача при попытке
сунуть по вашему обыкновению денег кому-то из них в руку. Не
расстраивайтесь: через некоторое время вы научитесь другим средствам работы
и с этими неподкупными гиенами пера. Пока же главное для вас- попытаться
убедить ваше начальство в том, что деньги не решают все. Это непросто,
потому что олигарх убежден в обратном и ставит в пример историю своей жизни.
Он говорит, что любую вещь на свете можно купить если не за деньги, то за
большие деньги, и в крайнем случае для убедительности покажет вам фотографию
своей последней любовницы. Разбейтесь в лепешку, но докажите ему, что
деловое издание купить невозможно и что каждая положительная статья в
"Коммерсанте"- это ваше личное большое достижение.
Если вам удастся сдвинуть начальника с мертвой точки, это будет уже
много, потому что большинство начинающих пиарщиков машут на это рукой и
потом получают пинки за то, на что повлиять не в силах.
Работа с деловыми изданиями требует больших усилий и немалого
профессионального мастерства. Рассказ о некоторых технологиях этой работы
последует ниже, а сейчас попробуем перечислить основные московские
бизнес-издания, чтобы было понятно, чего в жизни следует опасаться.
"Ведомости" (учредитель- нидерландский издательский дом Independent
Media). Исповедует так называемый "западный" подход к освещению российской
действительности. Часто выступает в оппозиции к политике государственных
органов власти. Очень приятно, что газета не контролируется ни одним
олигархом и потому не имеет практически никаких табу. В свое время небольшой
пакет акций издательского дома был выкуплен холдингом "Менатеп" (сегодняшний
"ЮКОС"), но на редакционную политику это нисколько не повлияло. Журналисты
"Ведомостей" считаются одними из самых жестоких кровопийц в московском
медиа-бизнесе. Денег они не берут и в дружеские отношения с пиарщиками
предусмотрительно не вступают. Рекламная служба газеты не пропускает ни
одного намека на негатив в предлагаемом материале, даже с пометкой "на
правах рекламы", и на все факты требует документального обоснования. Это
делает невозможной публикацию большинства рекламных материалов, кроме
поздравлений ко дню рождению или соболезнований к противоположному дню.
"Ведомости" заканчивают верстку от 20 до 21 часа, до этого времени
журналисты вполне готовы принять любую информацию.
"Коммерсант". Старейшая деловая газета Москвы, "Коммерс" был основан
еще в 1989 году. После учреждения одноименного издательского дома одним из
его основных акционеров долгое время был Борис Березовский. Сейчас этот факт
продолжает иметь место, хотя афишируется гораздо меньше. Как-то раз один