"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

изучить, от начальника до последнего стажера, и лучше всего знать всех в
лицо и по отчеству, помнить дни рождения и годовщины свадьбы.
В отделе бизнеса помимо начальника- как правило, это самый страшный
человек- работают журналисты по направлениям, или отраслям. Согласно
исторической традиции российских СМИ, наиболее крупными остаются
направления, освещающие ситуацию в отраслях нефти и газа, металлургии,
сельского хозяйства. В последние годы стало популярным писать о
телекоммуникациях и новых технологиях. Авот для производства бетонных плит
или кормовых фосфатов специального журналиста может и не найтись. Если штата
недостаточно, сельское хозяйство и пищевую промышленность ведет один и тот
же человек, так же, как и химическую промышленность традиционно поручают
журналистам-нефтяникам.
За годы практики московские деловые издания приобрели свою самую
главную характеристику, отличающую их от всех остальных городских бумажных
СМИ, - они не продаются. То есть сами газеты продаются в киосках, но
журналистов "купить" практически невозможно. Разместить платный материал в
"Коммерсанте" или "Ведомостях" представляет собой проблему, над которой
безуспешно бились многие выдающиеся пиарщики. Удается это немногим, что
диктуется логикой- если в таких газетах будут сплошные платные материалы, ни
один серьезный бизнесмен их читать не будет. Олигарху с утра нужна хоть
какая-то объективная информация- после того, как он пролистает сводку о
производстве своих предприятий за истекшие сутки, справки и отчеты своих
подразделений, ему сильно хочется правды. Хочется узнать, как на самом деле
работают его друзья, те же олигархи, что еще придумали его враги и что
вообще пишут о нем самом- пишут настоящие журналисты, а не его собственные
пиарщики. Издание не потеряет популярности, пока его информация не носит
открыто заказного налета.
Конечно, и в деловую газету можно пропихнуть "позитивчик", то есть
положительный материал о работе вашей фирмы. Но эта возможность будет
зависеть не от финансовых возможностей компании, а от ваших личных
взаимоотношений с главным редактором (если такие отношения есть, потому что
к нему рвутся на встречу люди и поважнее вас) и с ведущими журналистами.
Ниже мы подробно опишем пути улучшения таких взаимоотношений. Пока же
следует уяснить, что с пачками долларов, с которыми вас как лучшего друга
встретят в любой другой газете, в московские деловые издания лучше не
соваться и даже не делать намеков. Работающие в них люди похожи на
затравленных зверей, потому что им ежедневно приходится отбиваться от
различного рода взяток. Это формирует что-то типа патологической фобии,
благодаря которой многие журналисты вообще теряют голову. Если их уже слегка
параноидальному сознанию померещится попытка подкупа, начинаются крики- до
этой минуты лучше не доводить.
Деловым журналам по определению труднее открещиваться от финансовых
вливаний, нежели газетам. Рекламодатели имеют большое значение для
существования журнала, который значительно дороже содержать, и площадей под
рекламу отводится, как правило, немало. А рекламодатель может и начать
шантажировать, ставя размер своего квартального рекламного бюджета в прямую
зависимость от тональности публикаций на страницах журнала. Это логично:
если крупнейший нефтяной концерн тратит по 200 тысяч долларов в квартал на
рекламу в том или ином деловом еженедельнике (а на самом деле и все 250
тысяч- просто 50 из них исчезает в глубинах его рекламной службы), он имеет