"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

в прессу изощренных гадостей о своих конкурентах или коммерческих партнерах.
Что как раз и позволяет сделать существование "желтой" прессы.
Деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо всех
крупных сделках на рынке (обычно следует фраза "стоимость сделки стороны не
раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании, сообщил..."),
обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их взаимоотношениях
с государственными органами. В деловом издании редко увидишь изображение
обнаженной женщины или информацию об очередной беременности знаменитой
поп-звезды. Нет, деловое издание не будет отбирать хлеб у своих коллег
рангом пониже.
Редакция деловой газеты или журнала набирает к себе в штат только
журналистов высокой квалификации. Как правило, работающие здесь
корреспонденты действительно разбираются в том, о чем они пишут- они помнят
наизусть детали бурных трудовых биографий большинства ведущих менеджеров
российских компаний, они могут спрогнозировать следующий захват, который
совершит тот или иной олигарх. Даже в тонкостях технологического процесса
они могут оставить далеко позади многих сотрудников PR-служб. Например, один
из менеджеров крупной химической корпорации часами бился с дотошным
журналистом "Ведомостей", который пытался ему доказать, что модернизация
сернокислотного оборудования на одном из предприятий его компании вовсе не
требует такого количества денег, которое компания декларирует.
Следовательно, деньги были выведены из налогообложения под другие цели.
- Думаешь, я не понимаю? - шумел журналист. - Да ведь эту установку уже
ремонтировали в восемьдесят девятом году. Следующий капремонт- только через
пятнадцать лет.
- Согласен, - осторожно подбирая слова, соглашался менеджер. - Но для
выпуска новой продукции, видимо, уже сегодня требуется ремонт.
- Какой продукции?
- Ну, например, сульфоаммофоса с добавками калия.
- Может быть, все-таки кальция? - язвительно обрывает ушлый
журналист. - С калием сульфоаммофоса не бывает...
Для того чтобы более или менее втянуться в технологический процесс и
суметь отвечать на несложные вопросы о том, что вообще делает ваша компания,
пиарщику требуется не меньше трех месяцев. Большинство же корреспондентов
московских деловых изданий работают в своей области уже едва ли не
десятилетие и, конечно, свысока смотрят на объекты своего внимания. Они-то
знают, что и пиарщик сменится, и компания будет десять раз запродана,
разбита на куски или вообще канет в лету, а их дело- день ото дня летописать
историю деловой жизни России.
В большинстве печатных изданий работа строится по отделам. Существуют,
как правило, отделы политики, экономики (и финансов), бизнеса, мировой
политики, культуры и спорта. Отдел бизнеса формирует первые полосы деловой
газеты (или основные разделы журнала), и поэтому издание нередко живет за
счет него. Да и сотрудник PR-службы работает преимущественно с отделом
бизнеса- потому что, кроме отдела бизнеса, его компанией никто не
заинтересуется. В редких случаях выпадает возможность поговорить с
кем-нибудь из отдела экономической политики- да и то только потому, что
Госдума, например, снова приняла законодательный акт, наносящий удар по
доходам крупных корпораций, и журналист собирает отклики жертв нового
закона. В основном же именно отдел бизнеса нужно наиболее пристально