"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

государственной пропаганды. Это вид бизнеса. Газеты и журналы,
информационные агентства и телеканалы, новостные интернет-сайты и
радиостанции уже не те закостенелые глыбы, что были в советское время.
Прошли времена, когда у всех изданий был один-единственный учредитель, одна
и та же идеология и информационная политика. И даже аудитория одна.
Сегодня печатные и электронные средства массовой информации живут, как
люди- они развиваются, богатеют и беднеют, стареют и умирают, получают
неожиданный импульс и закрываются в результате акционерных скандалов. Они
остаются объектами коммерческой деятельности- то есть, как и любое другое
предприятие, газету и телеканал могут купить совершенно новые собственники,
ее могут закрыть, могут преобразовать ее внешний вид и имидж до
неузнаваемости. Можно превратить, к примеру, солидное
общественно-политическое издание в порнографический листок (на моей памяти
есть примеры такого рода) - видимо, можно сделать и наоборот, если есть
желание, силы и деньги.
Чтобы умело обращаться с таким многообразием процессов, существует
понятие пресс-секретаря или менеджера по работе со СМИ. В скромных по
размеру компаниях эту функцию выполняет тот же пиарщик (находящийся в этом
положении в единственном числе), в крупных холдингах- особый человек в
департаменте по связям с общественностью, так как работа со СМИ- лишь одна
из нескольких важнейших функций PR.
Количество федеральных СМИ в последние годы более или менее
стабилизировалось. Как и многое другое, в начале девяностых годов газеты и
журналы появлялись и исчезали с поразительной скоростью. Я знал человека,
который увлекался коллекционированием газет- еще с советских времен у него в
коллекции были и общеизвестные издания типа "Правды" или "Сельской жизни", и
специализированные, и даже фронтовые издания времен Великой Отечественной.
Но в 1991 году по коллекции был нанесен жестокий удар- человек этот понял,
что у него никогда не хватит времени и денег, чтобы собрать хотя бы по
одному экземпляру каждого из калейдоскопически мелькавших тогда на рынке
печатных изданий. Поняв это, он потом перешел на коллекционирование
спичечных коробков.
И хотя сегодня процесс рождения и исчезновения изданий, в особенности
печатных, продолжается, он в целом носит вялотекущий характер и не
препятствует проведению системной работы.
Существует множество классификаций печатных изданий, выходящих в свет в
столице, но для нас важно то отношение, которого та или иная газета или
журнал заслуживают со стороны менеджера по PR крупной российской компании. С
этой точки зрения можно уже в первом приближении выделить четыре основные
группы.
1. Деловые издания.
2. Общественно-политические издания.
3. Таблоиды, или "желтые" издания.
4. Специализированная пресса.
Для пиарщика жизненно необходимы все четыре вида изданий, потому что
ему, во-первых, нужно публиковать объективную информацию о своей компании (в
деловых изданиях), во-вторых, организовывать периодические имиджевые
кампании, состоящие из хвалебных рассказов о той же кампании (в
общественно-политических или специализированных изданиях), и, в-третьих,
время от времени вести так называемые "войны", когда приходится делать вброс