"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

Сразу скажу- как бы аморально это ни звучало, - что подобным "черным"
пиаром заниматься интереснее. "Война", как обычно в пиаровской среде
называется конфликт между финансово-промышленными группами, - это и
возможность воплотить в жизнь свои самые гениальные идеи, и обрести
недюжинный опыт, и настоящий динамизм, и, в конечном итоге, это существенный
размер бюджета. "Белый" PR часто сводится к организации участия компании в
отраслевых конференциях, рассылке пресс-релизов и составлении медиапланов, а
потом и отчетов по ним. Конечно, и такая работа имеет свои достоинства- она
менее нервна, не особенно изнуряет и добавляет в жизнь некую системность. Но
великого на такой работе не совершишь.
Напоследок хочется акцентировать внимание читателя на разнице между
рекламой и PR, которая подчас затемнена в сознании работодателя. В западных
пособиях по "паблик рилейшнз" говорится, в частности, что на PR уходит
существенно меньше денег, чем на рекламу. Хочется с негодованием и гордостью
отмести это заявление: не знаю, как там "у них", но в нашей стране бюджеты
PR иногда повыше рекламных. Все зависит от целей, которые компания ставит
перед собой. Могу понять и простить наивных западных специалистов: тамошний
пиар скромнее и беззлобнее нашего. Он сводится к тому, чтобы устроить акцию
по уборке опавших листьев в каком-нибудь пригороде и пригласить на нее
журналиста городской двухполосной газетки. Так как означенному журналисту
писать больше не о чем, он добровольно и бесплатно сочиняет большую статью о
листьях и компании, организовавшей уборку. В Америке, как известно, и на
выборных кампаниях работает огромное количество добровольцев, расклеивающих
по ночам листовки или, наоборот, срывающих их безо всякой мзды за это,
просто из соображений патриотизма. На территории же Советского Союза о
добровольцах можно забыть: их первым вопросом к вам будет "сколько денег?"
О работе со СМИ можно сказать то же самое. При всей видимости
безвозмездного сотрудничества крупных корпораций с журналистами специалисту
по PR всегда видна истинная сторона вопроса. Если, к примеру, нефтяной
гигант не платит напрямую денег за размещение статьи о своем новом
месторождении на первой странице ведущего столичного издания, значит, на
второй странице или в следующем номере стоит оплаченный им рекламный модуль
размером в пол-полосы. Если и рекламы нет, то, видимо, с главным редактором
у президента компании установились прекрасные отношения, и подарки на
праздники в приемной главного редактора появляются часто и выглядят
внушительно. Очень просто.
Если это понятно специалисту по PR, это еще полдела. Убедите в этом
свое начальство. PR- это важно и нужно, PR- это дорого, PR- это мнение о вас
в обществе, в состав которого входят и ваши друзья, и враги, и клиенты, и
потенциаьные партнеры. Если при первой встрече вам удалось убедить своего
нового работодателя в вашей собственной нужности на данном посту, значит, вы
выполнили свою первую пиаровскую задачу. Теперь можно браться за работу.

Глава первая Финансово-промышленные группы

С олигархами в нашей стране принято бороться. Это, впрочем, совсем не
означает, что они несут от этого потери. Напротив- судя по сегодняшнему
состоянию отечественной промышленности, насквозь монополизированной, борьба
закалила российские финансово-промышленные структуры.
А начиналось все на заре девяностых годов, и начиналось с малого.