"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

примеры удачных политических PR-акций в России последнего десятилетия,
которые стоили политической карьеры не одному деятелю или объединению.
Многообразие и специфика этих приемов позволили выделить их в отдельное
понятие "политтехнологии", которые часто незаслуженно связываются с "черным"
пиаром. Вообще, понятия "белого" и "черного" PR вошли в нашу жизнь прежде
всего с подачи общественно-политической прессы, в основном в приложении к
политическим или выборным проектам. При этом так и остается загадкой, как
различить два этих оттенка работы по связям с общественностью- граница
размыта, и определения, какой именно PR будет считаться черным, какой белым
(а иногда выделяют еще и "серый"), выработать невозможно. Разделение это
слишком условно, чтобы пользоваться им на профессиональном уровне. Кроме
некоего негативного подтекста в самом слове "черный", понятие черного пиара
ничего в себе не несет и нести не может- хотя бы потому, что технологий,
используемых для связей с общественностью или политических акций, существует
бесконечное множество, и разделить их на две группы по цветовому признаку-
все равно что попытаться разделить людей на симпатичных и уродов. "Черным
пиаром" назвали, в частности, в 1999 году методы, использованные кремлевской
выборной командой против бышего генерального прокурора России Скуратова:
марш проституток по улицам Москвы с плакатами "За Скуратова!" и тому
подобные выходки.
В среде менеджеров по PR в российских олигархических компаниях
разделение работы на два качества тоже бытует. Общепринятой нормой является
то, что рассказы о достижениях собственной компании, о гениальности ее
руководства и величии ее инвестиционных проектов называют "белыми", в то
время как работа на опорочивание доброго имени конкурента, партнера,
собственного менеджера или государственного чиновника обычно считается
"черной". Иными словами: есть критика- значит, пиар "черный". Что не всегда
столь категорично, так как даже критика может звучать вполне безобидно и
озвучиваться с открытым забралом. А бывает и по-другому- вот пример из
недавнего прошлого.
В престижном районе Москвы компания, которую мы условно поименуем
"Элитспецстрой", возводит жилой комплекс с поэтичным названием, скажем,
"Белые якоря". Стоимость рекламной кампании по освещению строительства
комплекса исчисляется миллионами долларов, стоимость самого строительства-
сотнями миллионов. Все идет без сучка без задоринки, пока в один прекрасный
день в небольшой муниципальной газете, бесплатно распространяемой по
почтовым ящикам жителей данного микрорайона, не появляется публикация, где
приводятся сенсационные слова некоего эксперта по вопросам архитектуры:
возводимый жилой дом находится в зоне подтопления, и фундамент его в таких
условиях долго не простоит.
Уже на следующий день в редакции газеты было пусто и тихо. Следующего
номера читатели так и не дождались, газета исчезла. Не знаю, был ли найден
главный редактор. Не знаю, выяснено ли, кто вообще эту статью написал и кто
выступил "экспертом". Также не знаю, какое отношение к этому происшествию
имеет строительная компания "Новый русский дом", возводящая по соседству
элитный жилой комплекс "Новые адреса". Скажу одно- если об этой истории
стало известно мне, живущему на другом конце Москвы и не имеющему отношения
к рынку жилья, - значит, диверсия достигла цели. Остается только пожелать
успехов редактору, эксперту и руководителю этого проекта, которые наверняка
сейчас греются на Канарских островах.