"Поль Вирилио. Информационная бомба (Стратегия обмана) " - читать интересную книгу автора

Англо-саксонский "свободный обмен" лишь упрочил положение дел, выступив
против дискриминации при товарообмене и предлагая охватить всю культуру
категориями "услуг", представить ее одним из многочисленных побочных
продуктов (таких, как видеоигры, фильмы, компакт-диски, туризм и т. д.),
предлагаемых потребителю мультинациональными корпорациями.
Незаметная продажа услуг следует за выставленной напоказ торговлей
товарами и уже начинает противостоять ей: рекламодатели утверждают, что они
находятся на рынке не для того, чтобы продать товар, но для того, чтобы
создать новые поведенческие реакции и противостоять индуст-риалистскому
давлению.
В 1993 году, во время переговоров ГАТТ, оборот от продажи этих
нематериальных товаров составил шестьдесят процентов валового внутреннего
продукта высокоразвитых индустриальных стран и достиг отметки в тридцать
пять процентов от объема международных сделок. И когда мы видим, как
профессионалы вроде работников корпорации Диснея сводят на "нет" пуританизм
рынка товаров для семьи (благодаря гипернасилию на канале ABC и сексу,
например - дням знакомства геев в Disneyland и Disneyworld), нам становятся
более понятными цели рынка порнографии, использующего шире, чем какой-либо
другой, производные продукты: переплавившись и сплавившись с культурой, он
выйдет из области правовых ограничений и будет получать прибыль в сфере
"оказания услуг", где дискриминация отсутствует.
Что не удалось совершить в коммерческих целях рекламным кампаниям таких
фирм, как Бенет-тон, в том, действуя культурными средствами, преуспели
национальные музеи и галереи искусств.1
Было отмечено, что большая выставка Сезанна в Париже в 1996 году не
принесла ожидаемого успеха (600 000 посетителей), несмотря на заслуживающие
похвал усилия устроителей. Однако в это же время в центре Жоржа Помпиду
толпилось


42


множество людей, желающих посмотреть на небольшую экспозицию
"Мужское/Женское" с рядами изображений гениталий и порнографическими
граффити, понятное дело, более возбуждающими, нежели строгие купальщицы
Сезанна.
После этого фиаско музей д'Орсэ, конечно, решил поправить положение, и
уже в ноябре нельзя было миновать повсеместно расклеенных афиш, крупным
планом воспроизводивших часть картины Густава Курбэ "Начало мира". Этот
фрагмент картины представлял не что иное, как лобок женщины, лежащей с
раскинутыми ногами.
В данном случае культура сослужила хорошую службу: никто, насколько
известно, не пожаловался и ни один прокурор не потребовал снять афиши -также
порнографические, правда, несколько иначе, чем афиши фильма Милоша Формана.
Толпа тех, "кто думает об этом каждые 70 секунд" (говоря словами
некоторых британских рекламистов), влилась в толпу любителей искусства и все
они направились в музей д'Орсэ для того, чтобы рассмотреть промежность
дородной девки.