"П.И.Юнацкевич, В.А.Кулганов. Как выйти из невроза? " - читать интересную книгу автора

- специального тренинга;
- техники "мозгового штурма";
- фармакологического воздействия на мозг.
Но это все временные и не очень эффективные меры. Легче всего добиться
успеха с помощью специального профессионального отбора, основанного на
"батарее" корректно подобранных методов психодиагностики.
Следующий вопрос, который обычно сразу же встает перед рекламным
агентом, - это выбор средств коммуникации. Реклама является частью
коммуникационной цепи, и ее эффективность основывается на хорошей
взаимоувязке всех компонентов этой цепи: отправителя, получателя, самого
сообщения и обратной связи потребителя с источником. Кроме собственного
коммуникационного характера, реклама отражает интеркоммуникативные процессы
(взаимовлияние отправителя и получателя) и посткоммуникативные, продлевающие
эффект воздействия рекламы после ее завершения.
По классификации Международной рекламной ассоциации, выделяются
следующие основные виды рекламы:
- реклама в прессе;
- кинорадиотелереклама (иногда этот комплекс делится на три
самостоятельных вида);
- наружная реклама (афиши, лозунги, транспаранты), в последнее время
все чаще используется электронная наружная реклама типа "бегущей строки";
- витрины и выкладки товаров внутри магазинов;
- реклама на транспорте;
- выставки и ярмарки, включая различные демонстрации;
- рекламные сувениры и подарки;
- мелкая печатная реклама типа визиток, специальных каталогов и т. п.;
- прямая почтовая реклама.
Выбор средства коммуникации для рекламного сообщения зависит от состава
аудитории, самого рекламируемого товapa, необходимости получения быстрой
обратной связи, финансовых возможностей рекламодателя. Так, например,
щитовая наружная реклама удобна для предъявления информации о расположении
торговых центров, оптовой продажи, дорожно-транспортного характера.
Телевидение передает рекламу для широкой аудитории и может эмоционально
воздействовать на нее; в прессе, особенно в газетах, информация носит более
рациональный характер и рассчитана на более узкий круг потребителей.
Первое место по частоте использования средств коммуникации занимает
газетно-журнальная продукция. Реклама в прессе может быть рассмотрена с
точки зрения:
1. Технического исполнения:
- размер и форма шрифта;
- расположение на странице;
- цвет;
- наличие рамочки;
- занимаемое пространство.
2. Психолингвистического анализа:
- заголовок;
- текст;
- наличие рисунков или символов.
Что касается технической стороны, то для привлечения внимания
потребителей лучше использовать рекламу с более крупным и ярким шрифтом,