"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

рекламы и PR особенно важны качественно-оценочные А., позволяющие выделить
"удачную покупку" из мира "неудачных", "хороший товар" из числа "плохих",
"верный выбор" из множества "неверных" и т. д. Ср. синонимы.

Антропомoрфность - одушевление предметов неживой природы, приписывание
животным человеческих свойств и качеств.
А. досталась нам от отдаленных предков, "вписана" в наше подсознание
как наследие опыта еще диких людей, видевших в огне, камне, ручье или
глиняном идоле живое и разумное существо. Детские впечатления от сказок и
литературных произведений вроде "Волшебника Изумрудного города" только
закрепляют представления о возможностях А. в психике. Поэтому мы легко и с
интересом воспринимаем приключения конфеток "ЭМ - ЭМ - ДЭМС", которые в
своей телерекламе двигаются, разговаривают, засматриваются на женщин и не
хотят есть "своих". Высокой аттрактивностью, привлекательностью для целевой
рекламной аудитории обладают говорящие зубные щетки, ожившие сигаретные
коробки. Часто для усиления аттрактивности используется олюживание сюжетов
с антропоморфными предметами, они вступают в отношения с людьми. Напр.,
реклама пачки сока "Я", у которого есть симпатичная подружка, девушка,
которая "никогда ему не изменяет", является, говоря маркетинговым языком,
лояльным приверженцем этого продукта.
Дикие, но симпатичные рептилии, страдающие от болей в желудке или
кашля, излечиваются в рекламных роликах с помощью рекламируемых
"человеческих" лекарств. Ср. олицетворение, персонификация.

Антурaж - сопровождающая бизнес или какую-л. иную публичную
деятельность обстановка, стилистическое оформление (исходно-театральный
термин).
Выступления звезд эстрады часто сопровождаются пляшущими на сцене
мальчиками и девочками в красивых костюмах, спецэффектами. Все это - А. К
деловому А. можно отнести мебель и дизайн офиса, вывешенные на стенах
дипломы, рекламные сувениры, демонстрируемые посетителям образцы продукции,
длинноногих секретарш и т. д.
Особое значение А имеет при выступлениях бизнесменов и политиков по ТВ
или их показах на иллюстрациях в прессе. Неудачная обстановка, фон может
серьезно повлиять на формирование положительного впечатления у зрителей.
Напр., на одной иллюстрации была представлена солидная дама-финансист,
перед которой стояла ваза с цветами. Цветы были в обертке.
Иногда А. специально стилизуют "под бедность". Издатели часто
располагаются в непрезентабельных офисных помещениях, чтобы не создавать
впечатления, что здесь можно добиться высоких гонораров. Рекламные конторы
и казино предпочитают роскошь.

Апозиопeзис - внезапная остановка в ходе высказывания, нарушающая
синтаксическое построение речи и свидетельствующая о наплыве чувств,
колебаниях говорящего, напр., "Сколько можно все это терпеть ... Но хватит!
Давайте рассмотрим следующий вопрос", "Да чтобы я, когда-нибудь ...".

Апперцeпция - механизм человеческой психики, феномен, который
возникает при восприятии новой информации, фактов, событий и мнений, когда
на понимание этого нового и отношение к нему существенно влияют уже