"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Редкий случай пародии на рекламные шоу, игры с призами представляет
собой самоироничное название телепрограммы "Поле Чудес". Как известно, на
Поле Чудес в Стране Дураков Буратино зарывал свои золотые, надеясь сильно
разбогатеть, а Лиса Алиса и Кот Базилио за ними охотились.
Существуют анекдоты, пародирующие рекламу. Напр., такой: "Это "Я" -
новый сок с мякотью. У меня сегодня плохое настроение: моя подружка -
алкоголичка, опять изменила мне с бутылкой водки" (пародируется идея
рекламной кампании сока "Я", привязанного рекламистами к красивой девушке,
которая этому соку "никогда не изменяет").

Антитeза - сопоставление, соединение противопоставленных понятий в
речи: "Купить дешевле, чем угнать! (из автомобильной рекламы)", "Умный
научит, дурак наскучит (пословица)".
А. как фигура речи, служащая ее выразительности, использует такие
явления, как антонимия (на уровне лексики, слов) и параллелизм речевых
конструкций (на уровне синтаксиса, организации слов в предложения, в
высказывания). А. является результатом применения более общего
стилистического приема, контраста, который распространяется в НЛП не только
на язык и речь, но и на цветовые решения, выбор графических символов и т.
д.
Антитетическое членение применяют в речи для объединения
противоположностей, подчеркивания какого-то качества в характеристике:: "К
добру и злу постыдно равнодушны (М. Лермонтов)". Ср. антиметабола,
антонимы.

Антифрaзис - 1) то же, что эвфемизм (см.), 2) троп, по-другому
называемый энантиосемией, когда слова с особой интонацией используют в
противоположном смысле, напр., "Прекрасно! Деньги взяли, а товара не дают",
"Чудесная идея! Вы тут будете развлекаться, а я на грязном поезде в
командировку поеду", "Хорошенькое дело, тут корреспонденты должны
подъехать, а генеральный директор лыка не вяжет".

Антoнимы - слова одной части речи, имеющие противоположные значения.
Явление антонимии с т. зр. психологии обусловлено такими факторами,
как ассоциации (связи понятий в сознании людей) по контрасту и логическое
противопоставление видовых понятий. А. первого типа: "горячий - холодный",
"бедный - богатый", "худой - толстый", "маленький - большой". К логическим
А. относятся такие, как "черный - белый", "до - после", "ложь - истина".
А. часто бывают слова с оценочным значением ("хороший - плохой",
"друг - враг"), названия координационных понятий ("левый - правый",
"начало - конец") и названия противоположно направленных действий,
признаков и свойств ("приезжать - уезжать"). А. нет у слов с конкретным
значением, названий предметов: "авторучка", "стол", "автомобиль",
"стадион".
У многозначных слов может быть несколько А., которые соотносятся с
разными значениями:
1) легкий - тяжелый (багаж),
2) легкий - сильный (ветер),
3) легкий - трудный (урок в школе).
А. играют важную роль в создании образов с помощью слов, речи. Для