"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

последствий. На этом аргументе построены все ловушки дешевых распродаж,
торговли с очень большими сезонными или праздничными скидками. Так,
накануне Нового года, в декабре 2001 г., в Москве тысячи людей ломились в
новый магазин "IKEA" на Юго-Западе, хватали товары с 70% скидкой, оставляли
их, не в силах пробиться к кассам.
Еще применяется аргумент "к здравому смыслу", обычно переносящий
деятельность обыденного сознания на сложные, требующие специальных знаний
предметы. "Аргумент к силе" состоит в принуждении, которое осуществляют
экономическими, административными и физическими методами.
СМИ, реклама и PR очень любят "аргумент к авторитету", использование
которого позволяет не доказывать, обосновывать конкретное утверждение, а
просто сослаться на некую авторитетную личность или референтную группу
("ведущие банкиры заявляют..."). Применяется и "аргумент к состраданию",
предлагающий оценивать явления без анализа, на основе чувств,
эмоций -жалости, сострадания, сочувствия.
"Аргумент верности" эксплуатирует национальный и местный патриотизм,
корпоративную или профессиональную солидарность.
В рекламе важно не допускать избыточности А. Иногда, стремясь к
сильнейшему воздействию на потребителя, так увеличивают число доводов в
пользу покупки товара, что отталкивают покупателя, особенно, если приводят
малозначащие и сомнительные аргументы. Ср. методы аргументации.

Архазм - устаревшее, вышедшее из активного употребления, слово или
выражение.
А. еще называют особые случаи использования устаревших слов и
выражений для достижения комического эффекта, контраста и т. п. Напр., в
рекламном объявлении можно нарисовать человеческую руку с вытянутым
указательным пальцем (в сторону дверей рекламируемого магазина) и приписать
рядом: "Зайдите в наш магазин W. Смотрите: это - перст судьбы"). Чаще,
однако, А. используют как понижающий, комический прием: "ваятель
оригинальных скульптур З. Церетели", "хватит наущать депутатов", "сплошное
лихоимство", "валютное врачевание". А. употребляются и для создания
"высокого стиля" речи: "всем этим начинаниям администрация будет
обязательно споспешествовать", "каждый человек - ваятель своей судьбы",
"врачевание душевных ран - тонкое и сложное дело", "издревле на Руси любили
квас".
Некоторые лингвисты считают А. только те слова и выражения, которые
вытеснены более новыми, чье устаревание не связано с исчезновением того,
что А. обозначают. В этом смысле им противопоставляют историзмы, названия
ушедших из современного быта предметов и явлений (напр., "табакерка",
"секунд-майор", "камзол"). Отдельно рассматривают т. н. семантические А.,
слова с утраченной семантикой, значением, напр., сохранившееся слово
"позор" (в современном значении "бесчестье"), которое когда-то означало в
русском языке "зрелище" (как заимствованное из англ. "шоу").

Архетп - специальное понятие семиотики (науки о знаках) и ряда других
дисциплин; стереотип, штамп в человеческом мышлении, освященный
культурно-исторической традицией, устойчивое, часто образное,
символическое, представление о чем-л.
Понятие А. ввел в оборот философ Юнг. В юнгианской философии А.