"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

понимаются как присущие коллективному сознанию каждого народа, этноса
своеобразные представления о явлениях жизни, напр., А. воды, А. старика и
т. д. Это своего рода "подпорки" сознания, находящиеся у индивидуумов в
сфере бессознательного, в наследственном генетическом материале,
доставшемся от предков. А. влияют на сны людей, участвуют в формировании
фундаментальных представлений о мире.
К А. можно отнести устойчивые представления людей о "домашнем очаге",
"мужчине - добытчике и воине", "женщине - матери". Еще к А. относят
мифологические и легендарно-сказочные сюжеты и образы, характерные для
каждой из национальных культур, с учетом влияния наследия Древней Греции и
Рима: мифы о Елене Прекрасной, Прометее, Геракле, русские Иванушка-дурачок,
Емеля или Илья Муромец, лежащие на печке и др. Таких А. культурного
сознания великое множество. Это Дон Кихот у испанцев, Мальчик-с-пальчик или
Кот-в-сапогах у французов, легенды о короле Артуре у англичан.
Художественная литература часто возрождает и переосмысливает А. в новых
исторических условиях, новых образах.
С другой стороны, существует индустрия кино, масс-медиа и шоу-бизнеса,
которая предлагает суррогаты, различные замены старым А. национального
сознания, всяческих Терминаторов и Бэтменов, кукол Барби и иные символы
глобальной американизированной современной цивилизации, "нового мирового
порядка", который не испытывает нужды в старых сказках, легендах и мифах.
В лингвистике под А. понимают праформы, прототипы позднейших слов
(напр., индоевропейская форма mater является А. для общеславянского mati и
общегерманского motar).

Ассимилция - слияние, уподобление.
А. как прием НЛП означает отбор таких языковых средств, образов и др.
элементов, которые ориентированы на слияние с определенной целевой
аудиторией. А. - это своего рода игра, в которой обе стороны понимают всю
условность происходящего, напр., "народных" гастрономов, "народных" банков
или депутатов, "народных" ведущих на ТВ.
Любой аудитории лестно, когда подделываются под ее вкусы, пристрастия
и др. стереотипы мышления и поведения. Великолепно проводилась А. в рекламе
пресловутой "пирамиды" "МММ": хитрый и жадный Леня Голубков с татуированным
мордастым братцем, Мария Сергеевна из советского профактива, привыкшая жить
спекуляцией дефицитом, скопидомная парочка пенсионеров. Именно с этими
образами сливалась целевая группа, та часть рекламной аудитории, у которой
водились деньги и возникало страстное желание их быстро преумножить, стать,
как и Леня Голубков, "партнерами". Реклама "МММ" прекрасно попадала в цель,
в стереотип, представление о тех, кто своего не упустит.
В телеролике радиостанции "Ностальжи" показано, как пожилой мужчина
слушает музыку своей юности и в метро вновь встречается с девушкой, которую
любил. Это тоже пример А.
Общественные деятели часто стремятся к образу, имиджу, обеспечивающему
А. с нужной, целевой аудиторией. Здесь А. может быть полной (большевик -
коммунист Анпилов) или частичной - кепка Ю. Лужкова. В лингвистике под А.
понимают приспособление звуков (фонетическая А.) и форм словоизменения (к
более популярным моделям).

Ассонaнс - созвучие гласных звуков в языке, которое используют как