"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

стилистический прием в некоторых устойчивых словосочетаниях, фразеологизмах
типа "ушки на макушке", "дедка за бабку, бабка - за репку". Еще А. в стихах
называют неточную рифму, когда автор рифмует: "Маски-шоу - это очень
хорошо".

Астезм - похвала в форме порицания, напр., "собачонка ничего себе ...
сердится, шельма" (А. Чехов), разновидность иронии (см.).

Афорзм - остроумная, парадоксально выраженная мысль, яркое, красочное,
поучительное высказывание.
Афористичен, включает много А. язык Библии: "не хлебом единым жив
человек", "трудно верблюду пройти сквозь игольное ушко" (а богатому войти в
Царствие Небесное). А. являются пословицы и поговорки, различные присловия
вроде "Вот тебе, бабушка, и Юрьев день". Однако, понятие А. больше
связывают с какими-то именами, авторами. Созданием А. занимались Б.
Паскаль, Ларошфуко, Я. Гашек, А. Чехов и многие др. Классический А. -
известное высказывание Декарта: "мыслю, значит, существую".
Современные А. используют для оценки разных ситуаций бизнеса и вообще
жизнедеятельности. Как правило, это модернизация, переиначивание или
переосмысление старого: "ум - хорошо, а деньги лучше" (традиционное "а два
лучше"), "не удалось Артему устроить брата в депо" (из романа "Как
закалялась сталь"), "своим трудом Россию возвеличив, народам Африки ты
открываешь путь".
Низкопробные А. можно встретить в рекламе, напр., фармацевтической:
"Чтобы долго жить и пить - нужно печень сохранить". Или еще ярче:
"Простатит, паразит. Ничего уж не стоит".
А. используют в деловом межличностном общении на совещаниях и
переговорах. Это, напр., выражения: "суп - отдельно, котлеты - отдельно",
"меньше знаешь - крепче спишь, крепче спишь - дольше живешь", "программа
"ух", работаем с 3-х до 2-х, программа "ох" -работаем с 2-х до 4-х", "сила
есть - ума не надо", "главное - нaчать" (из репертуара М. Горбачева), "все
на пляж, а мы - на лыжах".
Классическим литературным собранием А. является "Собрание сочинений
Козьмы Пруткова" - "зри в корень", "хочешь быть красивым - поступи в
гусары", "хочешь быть счастливым - будь им". Афористичен язык произведений
Н. Гоголя, один из персонажей которого думает такими А. - "если молчит
человек, значит зашиб крепко умом". Некоторые А. специально "оформлены под
пословицы: "Не говори много - говори мало ("нанайская" народная мудрость)".

Бекaр - прием в НЛП, когда в рекламных или PR-материалах заявляется
отказ от действия.
Напр., - "Банк W в рекламе не нуждается". Такая фраза - слоган может
публиковаться на полосе или развороте газеты, журнала, появляться в
телезаставке.
Практикуют и обратный Б., т. е. сопровождают отказ от действия
внезапным появлением действия, усиливающим впечатления аудитории. Напр.,
тот же банк W в том же номере издания или после интервала на ТВ делает
подробное рекламное сообщение, перечисляет услуги, адреса филиалов,
реквизиты, условия обслуживания.