"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

мне не чуждо" (слова древнеримского философа Теренция, приписанные позднее
Карлу Марксу), "главное - нaчать" (М. Горбачев), "ахиллесова пята" (мифы
Древней Греции), "троянский конь", "яблоко раздора" ("Илиада" Гомера). См.
клише, трафаретный, шаблон.

Возвращeние - прием НЛП, эксплуатирующий идею В. в прошлое, в
какое-л., пережитое человеком состояние.
Идея В. пронизывает всю человеческую культуру и историю: В. Одиссея,
В. аргонавтов, В. библейского блудного сына, В. к природе, простой и
естественной жизни и т. д.
В рекламе мотивы В. используются так: "Вернись в Сорренто - надень
итальянские колготки". Очень активно в рекламе представлены связи с
досоветским прошлым: "Смирновъ", "Коммерсантъ", на этикетках пива
"Афанасий" сообщается, что это пиво "сварено по рецептам Тверского
княжества" и др. Есть рекламные предложения, ориентированные на В. в
советское время: фирма "Партия", "тушонка и сгущенка от Главпродукта" и т.
п.
Используется прием В. и во многих бренд-имиджах зарубежных товаров.
Напр., шотландское виски с этикеткой как бы из XVIII в. возвращает
потребителя к старинному высокому качеству, вкусу, создает дополнительные
нюансы стоимостной значимости продукта.

Воляпк (англ. Volapuk) - особый международный язык, предшественник
эсперанто, придуманный в 1880 г. Шлейером для международного общения; в
переносном смысле термин В. используют для обозначения интеллектуального
жаргона, языка политиков, языка журналистов, когда хотят осудить
приверженность к наукообразию, иностранным терминам, заумной и непонятной
речи: напр., можно сказать - "пенсии и пособия нуждающимся", которые
политики и экономисты на своем воляпюке называют "социальными
трансфертами", на воляпюке властей и подконтрольных им СМИ это называется
"инфляционными ожиданиями". Бюрократический воляпюк таков: до 1917 г.
чиновники говорили: "пошел вон", а сейчас говорят "приходите завтра".

Вопрoсно-отвeтные констрyкции - прием речевого построения рекламных
диалогов, интервью и т. п.
ВОК используются для установления непринужденности в контактах с
аудиторией, слушателями и зрителями рекламы. Напр., в радиоспоте аспирина
"UPSA" два альпиниста покоряют горные вершины, один из них кашляет, чихает
в микрофон радиостанции и спрашивает коллегу: "Есть ли у тебя аспирин
"UPSA"? Такой зеленый, шипучий?"
С помощью ВОК стараются создать интригующую ситуацию, повысить интерес
целевой аудитории к рекламируемым товарам или услугам. В прессе ВОК часто
используют в рекламных "ответах на вопрос читателя", типа: "Я - шофер.
Посоветуйте, как избавиться от острых болей в пояснице? П. Попов. Омск. -
Для профилактики и лечения ... хорошо зарекомендовали себя пояса из
собачьей шерсти и бальзам Караваева". Точно также по любой проблематике
можно отвечать на "вопросы радиослушателей", "вопросы телезрителей",
"вопросы избирателей". Ср. риторический вопрос.

Воспритие - запоминание и оценка рекламы и PR-мероприятий