"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

вспомогательный язык международного общения, предложенный де Бофроном в
1907 г.

Изoколон - деление звучащего высказывания на равные
ритмико-синтаксические отрезки, для названия которых иногда используют
термин "фраза".

Императв - прием НЛП, использующий категорические речевые конструкции,
фразы с глаголами в повелительном наклонении, побуждающие совершать
определенные действия. Напр., "Голосуй, а то - проиграешь" (политическая
реклама); "Пока на ногах - пей "Мономах"" (реклама пива), "Летайте
самолетами Аэрофлота", "Посетите мебельный салон "Джоконда"".

Имплицтный - скрытый, подразумеваемый, невыраженный смысл.
Термин используют для оценки высказываний, в т. ч. текстов рекламы и
PR. Напр., имплицитно в любой рекламе присутствует содержание, которое явно
(эксплицитно) выражено в песенке: "Не прячьте ваши денежки, скорей несите
нам". Ср. эксплицитный.

И?мя - 1) общее название существительных, прилагательных и
числительных, которые объединены категорией падежа и этим противопоставлены
глаголам и наречиям; 2) название, наименование, определение (термин) - И.
географические ("Австралия, Париж, Тамбов, Малые Вяземы"), И. личные
("Василий, Абрам, Феоктиста"), И. личные парные ("брат-сестра", "муж-жена",
"гражданка-гражданин", "начальник-начальница") и др.
Для PR и рекламы особо важны представления об аппелятивных И., т. е.
собственных И. (названиях индивидуальных предметов), используемых как
нарицательные, для обозначения классов предметов. Часто аппелятивные И.
возникают на базе некогда существовавших товарных и фирменных
индивидуальных названий, знаков - "керосин" (была фирма "Керосин"),
"ксерокс" (есть компания "Ксерокс", ведущая борьбу за то, чтобы ее
фирменный знак не использовался как аппелятивное И.). Фирменными знаками
были когда-то "примус", "граммофон", "термос", "вазелин", "целлофан",
"целлулоид", "нейлон", "сахарин". В 1993 г. произошел громкий скандал из-за
слова "аспирин" между немецкой компанией "Bayer", когда-то пользующийся им
как своим товарным знаком, купившей патент у изобретателя соответствующего
лекарства в нач. XX в., и ее французским конкурентом "UPSA Laboratuar".
Стороны судились из-за того, что в России фирма "Bayer" запатентовала
"Аспирин" как свой эксклюзивный знак, хотя это давно интернациональное
слово, название типа лекарства, а не индивидуальной торговой марки. Суд
"Bayer" проиграла, но не сдалась: продолжала ставить охранный значок R
около аппелятивного И. "аспирин" на упаковках своих таблеток.

Инвeрсия - прием НЛП, служащий усилению вербального воздействия и
заключающийся в перестановке слов стандартного высказывания, когда вперед,
в начало фразы, выносят главный объект высказывания, акцентируют на нем
внимание аудитории. Напр., в газетной рекламе: "Квартиры продаем и
покупаем", "Дачу, дом построим, отремонтируем", "Антиквариат возьмем на
комиссию". Возможен и др. порядок И., напр., "Мы продаем товар новый",
"Организация наша благотворительная, но все имеет свои пределы ...", где