"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Крылaтые словa - летучие слова, крылатые выражения; устойчивые
изречения, которые появились в языке из литературных, публицистических и
научных источников. Напр., "любовь к отеческим гробам", "с милым рай в
шалаше", "победителей не судят". Специалисты считают, что КС. (понятие ввел
Г. Бюхман в 1860-е гг.) - это выражения, источник которых известен, напр.,
"есть еще порох в пороховницах" (Н. Гоголь), но, в принципе, это то же, что
афоризмы (см.).

Культyра рeчи - совершенное знание норм устного и письменного
литературного (т. е. "правильного", культурного) языка, которое включает
правила произношения, ударения, грамматики и т. д. КР. непосредственно
связана с культурой мышления, интеллектуальным багажом людей. КР.
предполагает выбор слов и выражений, наиболее ярко и правильно выражающих
смысл, коммуникативные задачи речи, богатый лексикон носителя языка.

Культyрный - специфический термин, означающий в лингвистике и НЛП
обозначения понятий, возвышающихся над бытом, повседневной рутиной; напр.,
"культурное слово", "культурные понятия", "культурный язык" и др.

Курaж - особое приподнятое настроение, психологическое состояние,
ощущение уверенности в успехе дела, передающееся другим.
Термин К. пришел из циркового жаргона. К. особенно важен в
межличностном общении, напр., для агентов розницы или телефонных
рекламистов, применяющих средства устной рекламы.
К. необходим и для успеха публичных выступлений, управления вниманием
аудитории. Неуверенный и вялый оратор негативно воспринимается слушателями,
оставляет о себе гнетущее впечатление.

Кyрсус - особенные ритмомелодические построения речи. Выделяют быстрый
и медленный К. речи, метрический К., который основан на регулярном
чередовании кратких и долгих слогов слов, ритмический К., основанный на
регулярном чередовании ударных и неударных слогов; ср. темп речи.

Лалeтика - научно-практическая дисциплина, занимающаяся особенностями
форм устной речи, говорения.

Лeксика - 1) словарный состав, совокупность слов, которые входят в
состав того или иного языка, 2) один из пластов в словаре, напр., рекламная
Л., поэтическая Л., вульгарная Л., фамильярная Л., экспрессивная Л.
Отдельно выделяют эмотивную или эмоциональную Л., напр., слова
(лексемы), имеющие постоянную эмоциональную окрашенность, такие, как
"великолепный", "чудесный", "бабища", "доченька" и т. п.

Лексикoн - словарь, совокупность слов и выражений, которая характерна
для какой-л. деятельности, автора, лица, профессии и т. п. Можно говорить о
рекламном Л., Л. бизнеса, телеведущих или звезд эстрады, Л. чиновников,
политических деятелей, ученых, художников и т. п.

Летyчие словa - то же, что крылатые слова (см.).