"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Лингвистческая эконoмия - стремление говорящих и слушающих участников
коммуникации (общения) к экономии энергии, психофизических сил при
производстве речи и ее восприятии. ЛЭ. "работает" обычно на подсознательном
уровне. Учитывать ЛЭ. особенно необходимо в PR деятельности: длинные речи
не всегда эффективны. ЛЭ. определяет и требование избегать тавтологии
(см.), излишества аргументов в рекламных воздействиях и т. д. ЛЭ. влияет и
на темп речи (см.), когда излишняя быстрота или медлительность речи
заставляет аудиторию тратить лишние усилия на ее восприятие и может вызвать
негативные реакции. То же - лишние слова, "болтология", громоздкие и
сложновоспринимаемые синтаксические конструкции, "навороты" речи.

Литератyрно-разговoрный - стиль, язык, подбор слов и выражений,
принятый в коммуникации образованных, культурных людей, в цивилизованном
общении.

Литератyрный - образцовый, правильный язык, грамотная и культурная
речь, напр., литературные слова в отличие от диалектных или просторечия
(напр., "Триумфальная арка" и "Трухмальная арка", "каталoг и "катaлог",
"доцeнт" и "дoцент").

Литoта - троп, когда антоним употребляется с отрицанием в целях
риторического "умаления", напр., "нетрудно догадаться" вместо "легко
догадаться", "Ничего?" вместо "хорошо, отлично". Ср. мейозис.

Логческий - имеющий отношение к интеллектуальным элементам сообщения,
высказывания, в отличие от его психологического, эмоционального или
формального грамматического содержания. Напр., выделяют понятие Л.
ударения, которое произвольно выделяет определенный элемент высказывания:
"Кофе - наш продукт", "Кофе - наш продукт" (т. е. в первом случае акцент
сделан на характере продукта, товара, а во втором - на его принадлежности).

Логомaхия - логическая ошибка, "спор о словах", когда в процессе
общения участники коммуникации по-разному понимают термины, что ведет к
конфликту между собеседниками.

Локалзм - местное слово, провинциализм, диалектизм; слово или
выражение, употребление которого ограничено определенной территорией,
местностью, напр., "шaнежки" - (вид булок) на Русском Севере, "хaла"
(разновидность батона, известная только в крупных городах - Москве, СПб и
др.).

Лкс - специальный лексический (словесный) штамп, которым отмечают
лучшие фирмы обслуживания, номера в гостиницах, некоторые товары высокого
качества (для молодежной аудитории используют еще приставку "супер-").

Макаронзм - иностранное слово или выражение, которое употребляется с
искажением его звучания и в гротескном контексте; напр., оказавшиеся в США
русскоязычные персонажи С. Довлатова и др. писателей эмиграции изъясняются
на русском яз., в который вставляют множество М., заимствований из
американского англ. яз. Также в русской классической литературе