"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

представляли язык слуг или мелких чиновников - французские фразы, часто
употребляемые не к месту (и обычно представляемые автором в русской
транскрипции, русск. буквами: "Дезагреабль-с... Ничего не поделаешь".)

Макаронческий - включающий макаронизмы (текст), шуточный жанр речи с
обилием заимствований из иностранных языков. Напр., "Вздумалось моей кузине
бедную меня малад проводить жюскa Кронштадт".

"Материaл упакoвочный" - материал речи, нужный только для связи,
соединения ее разных композиционных элементов.

Мейoзис - троп, преуменьшение свойств предмета, процесса, явления,
напр., "терпимый уровень" (вместо "удовлетворительный уровень"), "это вам
влетит в копеечку", "оставляет желать лучшего" (вместо "плохой"),
"приличная игра футболистов" (вместо "хорошая") и т. д. В М. присутствует
ирония, заведомо неточное отражение действительного положения вещей.
Часто для М. используют слова с уменьшительными суффиксами,
уменьшительно-ласкательным значением: "машинка" (об автомобиле), "денежки",
"два миллиончика", "телефончик". М. не следует путать с гиперболой (ср.).
Разновидностью М. считают литоту (см.).

Мелoдика - интонация, мелодия, звучание высказывания в речи.

Мелoдия - модуляции, положения высоты интонационного тона при
произнесении фразы, зависящие от разной силы напряжения голосовых связок.

Метагогe - разновидность метафоры, приписывание чувств неодушевленным
предметам, напр., в рекламном телеролике две конфеты "видят" девушку, и
одна из них заявляет: "Кажется, я влюбился".

Метaлепсис - разновидность метонимии (см.), в которой заменяется
логически предшествующее понятие последующим или наоборот, напр., "чтобы
понять, надо сначала услышать".

Метапрогрaмма - специфический способ оценки и переработки поступающей
информации сознанием и подсознанием людей, заставляющий их обращать
внимание на те или иные особенности явлений, вещей и ситуаций, совершать те
или иные поступки.
МП. - это стереотипы, шаблоны психической деятельности,
непосредственно связанные со стереотипами поведения. Можно выделить
несколько таких МП.
1. МП. положительной мотивации (движение, стремление к чему-л.) и МП
отрицательной мотивации (движение от чего-л.). Напр., клиент хочет купить
автомобиль. Если его МП. - положительная мотивация, то аргументами рекламы
и продажи будут скорость автомобиля, дизайн салона, престижность марки и
новизна модели, мощность двигателя, маневренность и т. п. Если клиент
мотивирован отрицательно, имеет негативную МП., то с ним нужно говорить о
безопасности, надежности, наличии сервисного обслуживания и гарантиях,
экономичности данной модели. Эти МП. присущие не только конкретным
личностям, но и определенным целевым аудиториям, являются