"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

естественно, проникать в публичную речь и язык деловых коммуникаций.
Вопрос - в удачном и уместном использовании"нелитературной" лексики, ее
соответствии языковому и внеязыковому контексту.
Нарушения НЯ. в современной России, переживающей длительный кризис
общественного этикета (включая речевой этикет), разнообразны и
многочисленны. Нормы литературного языка основательно "поехали" на ТВ,
радио, в газетах и журналах, в среде школьных учителей, публичных политиков
и шоуменов. В принципе, повторяется ситуация 1920-х гг., когда в социальные
"верха" устремилось множество выходцев с нижних общественных этажей с
"нелитературной" речью и слабым знанием НЯ. Сегодня ощутимый урон языку А.
Пушкина и Л. Толстого наносят, с одной стороны, разношерстные "новые
богатые". С другой стороны, культуру речи и представления о НЯ. утрачивают
многочисленные "новые бедные" (и их отпрыски), экономически и культурно
обедневшие слои среднего класса общества. Свою лепту вносят и одичавшие
"низы".

Обнажeние приeма - способ повышения интереса аудитории, когда
откровенно раскрывают приемы и методы воздействия (типа "кино в кино" или
"театр в театре").
Людям свойственно интересоваться "кухней" искусства, шоу-бизнеса,
журналистики, рекламы. Аудитории льстит, когда профессионалы рассказывают о
своих тайнах и секретах. Так, напр., сделан рекламный телеролик
"Кока-колы", в котором показано, что на самом деле пьют в кофейных чашках
во время съемок видеосюжета рекламы кофе (пьют, конечно, "Коку").

Oбразный - фигуральный, содержащий в себе, несущий образ (англ.
image-bearing, figurative).
В НЛП, ориентированном на нужды PR и рекламирования, представления об
образной речи имеют важное значение. Образность достигается с помощью
тропов и фигур речи, подробно описанных в настоящем Словаре.
Главная задача образной речи - связывать с называемым предметом
(напр., рекламируемым товаром или лицом) ряд побочных представлений,
вызывающих у аудитории эмоциональные реакции, переживания. Закрепить эти
позитивные переживания целевой аудитории за рекламируемым объектом означает
сформировать нужный его имидж, что достигается, конечно, не только с
помощью языковых средств, речевого воздействия.
Собственно, в деловых языковых коммуникациях именно PR и реклама
являются их "образной" частью. Напр., неудачное название нового продукта
ведет к потерям. Удачное, наоборот, обеспечивает прибыль и успешное
внедрение товара на рынке. То же можно сказать о слоганах или
характеристиках объектов рекламы в PR-материалах.
Лингвистически "образность" трактуют как наличие или появление у слова
образного значения. Напр., у слова "лупоглазый" оно есть изначально, а у
слова "депутат" оно появится, если добавить: "взял быка за рога" (т. е.
образное значение ему дарит образное идиоматическое выражение, образный
фразеологизм). См. троп, фигура речи (и соотносимые с ними статьи Словаря).

Оглагoливание - прием, с помощью которого "оживляют" текст, делают
речь более динамичной, используя глаголы (особенно глаголы действия),
насыщая ими фразы и речевые конструкции. Ср. олюживание.