"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

опрашивают в ходе полевых исследований (в отличие от кабинетных,
аналитических), 2) в НЛП и лингвистике - совокупность определенных
содержательных единиц (понятий и слов), соотносимых с определенной областью
человеческого опыта и деятельности. Выделяют т. н. семантические (или
лексико-семантические поля), напр., "поле радости", "поле времени", "поле
денег и денежных операций" и т. д. Это "кусочки" действительности, с
которыми в языке соотносится определенная группа слов (лексическая
микросистема), зафиксированная и архивированная в человеческом сознании,
клетках мозга, записывающих понятийно-словарную информацию. Кроме того,
говорят об ассоциативных П. - совокупностях ("кустах") ассоциативных
представлений, связываемых в сознании носителей языка с тем или иным
словом, напр., "тепло", "холод", "вода", "перестройка", "доллар",
"депутат", "пиво", "яйца", "море" и др. Выделяют еще т. н. концептуальное
П. (англ. conceptual field) - совокупность взаимосвязанных понятий, напр.,
концептуальное П. "бизнеса", "рекламы", "маркетинга", "шахматной игры",
"физики", "театра", которые существуют в сознании людей также в виде
"информационных" записей (энграмм) мозга.
Задача НЛП заключается как раз в воздействиях на систему П. как
определенных социальных групп (целевых аудиторий), так и представляющих эти
группы индивидов. "Информационные объемы" П. могут расширяться или
сужаться. Здесь возможно как появление (внедрение) новых понятий и слов, а
также конфигураций ассоциативных связей, так и исключение, деактуализация
какого-то содержания. Так, напр., в России с нач. 1990-х гг. внедрялись
термины демократии, бизнеса и потребления, а деактуализировались понятия и
слова, связанные с П. "советское".
Важно, что целевые аудитории (классы и слои общества) имеют различную
разработанность разных лексико-семантических, концептуальных и
ассоциативных П., по разному оценивают и реализуют их актуальность. Найти с
аудиторией "общий язык" означает в практике НЛП актуализировать
определенные П. (группировку П.) для решения конкретных PR-задач или успеха
рекламирования.
Напр., в сер. 1990-х гг. исследования мотивов потребления различных
сортов (брендов) пива показывали, что микросистемное П., связанное с
представлением об этом продукте, у россиян (подавляющей части опрошенных)
разработано очень слабо, что потребители пьют "просто пиво", оценивают его
не по приверженности к марке (бренду), а по "качеству". Сейчас положение с
пивом меняется, но все же для России характерна слабость "брендовых" П. в
сознании большинства потребителей: одни о системе фирменных "брендов" имеют
очень смутное понятие, другие - рады бы актуализировать информацию
понятийно-словарных П., связанных с миром фирменных товаров, но не могут
этого сделать по финансово-экономическим причинам. Примерно то же
происходит с П. "демократия".

Полиптoт - разновидность парономазии (см.), когда происходит
соединение разных надежных форм одного слова, напр., "человек человеку
волк" (лат. Homo homini lupug est), "человек человеку друг, товарищ и
брат", "ворон ворону глаз не выклюет" (ср. контрастирующее "лысый лохматому
не товарищ").

Попадaние в стереотп - комплексное понятие НЛП, распространяемое как