"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

такой же пример тавтологии).
Но бывают случаи узаконенной в рекламе практики тавтологии
("сегодняшний день") и оправданное применение П. Здесь говорят о мнимых П.
или о П. как фигуре речи, специальном приеме для усиления воздействия на
аудиторию. В определенном контексте можно сказать: "мы потерпели полное
фиаско" (хотя "фиаско" означает "полное поражение") или "хватит огород
городить", "я видел это своими глазами". Привычны и частотны в речи такие
плеонастические выражения, как "веселый праздник" или "зимняя стужа" Ср.
амфиболия, педантизм, тавтология.

Позитвная двусмсленность - прием НЛП, когда с помощью речевой
конструкции допускают, внушают "вторую мысль". Напр., слоган: "Когда
кончается "Шлиц - кончается пиво"". Первая мысль этого утверждения вполне
банальна, но в подтексте звучит и другая, нетривиальная: если нет "Шлица",
то закончилось не просто пиво данного сорта, а пиво вообще, всякое другое
пиво, если сравнить со "Шлицем", не пиво, а неизвестно что. В политическом
PR часто прибегают к конструкции "если не он (я, мы), то кто же?" Здесь
дается понять, что рекламируемое лицо полно энергии, готово действовать,
совершать выдающиеся поступки, а подспудно заявляется о незаменимости
"героя". Кстати, раскрученное ОРТ в 2001 шоу "Последний герой" также
названо по модели ПД.: с одной стороны название намекает на возможности
проявить героизм и мужество, привлекает интерес аудитории к людям,
способным существовать во всяких экстремальных ситуациях (вроде "последних
из могикан"), с другой раскрывает "технологию" зрелища - "герои" выбывают
один за другим, пока не останется торжествующий успех "последний". Иногда
ПД. дает курьезный, юмористический эффект, напр., в слогане: "Всегда в
Джипе".

Поколeние - формация людей, объединенных временем рождения в интервале
10 лет, имеющая некоторые общие впечатления об определенных событиях, моде
и т. д.
Стремление каждого нового П. обрести свое лицо активно
эксплуатирует реклама, предлагающая сделать этим "лицом" рекламируемые
товары, услуги, звезд шоу-бизнеса. Известен девиз "Новое поколение выбирает
"Пепси"", под которым одноименная компания вела бои с "Кока-Колой" в США
еще в 1960-х гг. "Пепси-колу" позиционировали как знак молодости, символ
нового П. Те, кто тогда "выбрал" этот напиток, давно состарились, облысели
и одряхлели, обзавелись внуками. Однако, в России девиз продолжил
"работать" в 1990-х гг. Российские журналисты любили писать "о П.,
выбиравшем "Пепси"". Примерно то же они пишут сейчас "о П. Децла" или
"Интернет-П.".
Специфику интересов и ценностей разных П. нужно учитывать в
PR-деятельности. Обращаясь к "П. двадцатилетних" не стоит использовать
слово "лабух" или цитировать В. Высоцкого. Ветераны, те, кому за 60-70,
обидятся, если какой-нибудь кандидат в депутаты станет в разговоре с ними
поминать "прибамбасы", "фишки", или предложит в подарок диски с группой
"На-На". Это же можно сказать и о выборе проблематики: разговоры о размерах
пенсии или здоровье - не тема для молодежной беседы.

Пoле - 1) в социологии - изучаемая среда, аудитория, которую