"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

культурных и технических терминов, закономерно вызывают возражения.

Равноконeчность - гомеотелевтон, звуковое совпадение конечных слов или
фраз, основа рифмы в поэзии и стилистических созвучий в прозаической речи.
Р. может возникать случайно, непреднамеренно и придавать высказыванию
сатирическое, бурлескное звучание. Напр., "мимо рта проносят чачу, мимо
носа - алычу" (В. Высоцкий). Непреднамеренно: "Ее заметили на заводе сразу.
Это и понятно: чем красавица строже, тем она милее, красивее и дороже." (из
советской прозы 1960-х гг.). Ср. рифма.

Раппoрт - достижение гармонии, согласованности чувств, ощущений,
общего мировосприятия в общении.
Р. стремится к синхронизации чувств людей, к объединению интересов.
Сильнее всего Р. проявляется у влюбленных: сходные позы, темп речи, похожие
слова и интонации, дыхание в одном ритме.
Р. в бизнесе оценивают как состояние психологического комфорта:
аудитории нравится смотреть и слушать рекламный телеролик, люди чувствуют
себя "как дома" во время посещения определенного офиса, магазина,
ресторана, ощущают близость, доверительность партнеров на переговорах. Все
это состояние Р. В PR особое значение имеет нахождение Р. с журналистами:
хорошо влияющий на целевую аудиторию материал в СМИ получается только, если
найден общий язык в общении с журналистами, авторами статей и теле- и
радиоинформации. Ср. пейсинг.

Реклaмный гк - специальный игровой прием, трюк, изобретаемый в рекламе
для решения той или иной нестандартной ситуации.
Напр., в знаменитом лондонском магазине "Хэрродс" был установлен
первый в Англии эскалатор для посетителей. Новшество любящими свои привычки
и традиции британцами, особенно дамами, не было принято. Эскалатором не
пользовались. Тогда изобрели и применили такой РГ.: те, кто входил на
эскалатор на 1-ом этаже, получали на 2-ом бесплатную рюмочку коньяка.

Реклaмный тeкст - вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в
котором ставятся и решаются маркетинговые задачи.
РТ. часто поддерживает и усиливает действие зрительных, визуальных
средств рекламирования, являясь (исключая устную рекламу) также таким
средством, т. е. нуждается в тщательном стилистическом и шрифтовом
оформлении.
Для рекламирования товаров и услуг массового спроса и индивидуального
назначения используют краткие и легкие в восприятии РТ., соединяя их с
иллюстрациями, зрительными образами товаров и услуг "в действии". Фразы в
таких РТ. пишутся короткими предложениями. Используют глаголы действия,
оценочную лексику (вроде эпитетов "новый", "лучший" и др.),
слова-"хлопушки" типа "бесплатно", "скидка", "гарантия", "доставка на дом".
В РТ. глаголы должны передавать ощущения деловитости и решительности, а
прилагательные - создавать позитивное настроение. Не следует перегружать
РТ. большим числом аргументов в пользу покупки товара: достаточно 3-4
доводов.
В РТ не должно содержаться каких-л. отрицательных мнений и оценок и
никаких сравнений с конкурентами. Самая важная информация размещается в