"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

граждан, общественных коммуникациях. Еще традиционно "профессиональные"
слухи циркулируют в замкнутых профессионально-общественных сообществах: о
вероятных назначениях, любовницах, заработке, перемещениях и т. п. Такие
слухи характерны для любых контор, производственных человеческих
коллективов. Есть в этих конторах и коллективах и свои "руматологи". [См.
компромат в 1-ой части издания].

Ручнoй язк - то же, что язык жестов, см. невербальные средства
воздействия.

Семaнтика - смысловое значение слова, устойчивого словосочетания
(фразеологизма), простого словосочетания, грамматических форм, текстов и т.
д.

Семиолoгия - семиотика, научная дисциплина, изучающая знаковые
системы, в т. ч. языковую.

Сенсибилизaция - феномен психики, явление, при котором повышается
чувствительность одних нервных анализаторов, если одновременно
воздействовать на другой анализатор.
С С. связан такой, напр., прием, как усиление звука по ТВ во время
трансляции рекламных блоков. Считается, что при этом воздействие рекламы на
аудиторию усиливается, возрастает, зрительные, визуальные образы (основные
для ТВ) лучше проникают в сознание и подсознание людей. Российская
телереклама тяготеет к очень ярким и контрастным "тропическим" цветовым
решениям. Видимо, броские цвета должны будоражить визуальный канал
получения информации у аудитории, помогая "вложить" все остальное
содержимое рекламных сюжетов в потребительские головы. Иногда доходит до
аномалий, галлюциногенной рекламы. Так, напр., безобидный шоколадный
батончик "Финт" рекламируют "диким криком", причем следом за
соответствующим шумовым эффектом сообщают, что поддерживают этим способом
"цвет малины", видимо, содержащейся в рекламируемом продукте. Потом по
экрану ТВ почему-то течет краска, показан автомат с газированной водой,
стакан, в который что-то красочное стекает. И только после этой серии
наводимых на телезрителей галлюцинаций выплывает искомый шоколадный
батончик. Запомнить с первой попытки, что же рекламируется, очень трудно: у
зрителей от таких воздействий отключаются рецепторы памяти, блокируется
механизм запоминания информации.

Сентeнция - поучение, расхожее высказывание с наставительным,
нравоучительным смыслом. Часто в роли С. выступают пословицы и поговорки,
цитаты из произведений художественной литературы, басен и анекдотов,
высказывания классиков, знаменитостей. Напр., "а воз и ныне там", "а вы,
друзья, как не садитесь - все в музыканты не годитесь", "ученье - свет",
"сколько веревочка не вейся, а конец будет", "тяжело в ученье - легко в
бою", "поздно пить "Боржоми", когда почки отвалились", "люди холопского
звания - сущие псы иногда" (Н. Некрасов), "коня обходи спереди, а
начальство - сзади", "тот, кто хочет решить проблему, ищет средства, кто не
хочет - причины" (приписывается конструктору космических ракет С.
Королеву), "если хочешь продлить свою жизнь, укороти свои трапезы" (Б.